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吉語(yǔ)美辭法造成的商標(biāo)名稱一般來(lái)說(shuō)與商品沒(méi)有什么聯(lián)系，理論上當(dāng)然可以隨意進(jìn)行，而許多命名者考慮較多的確實(shí)也往往是名稱本身的美好與否，很少甚至根本不考慮與商品的關(guān)系。結(jié)果有時(shí)名稱與商品一放到一起，便會(huì)出現(xiàn)一些很別扭的搭配，這是命名中需要注意避免的。下面的例子中，把商標(biāo)表示的意思與商品一聯(lián)想，有時(shí)會(huì)覺(jué)得非常好笑：飛輪牌硫酸、飛碟牌黑鎢精礦、遠(yuǎn)航牌精白臘、賽馬牌水泥、古橋牌空調(diào)器、勁牛牌冷凍箱、云燕牌水泥、駱駝牌搪瓷、麻雀牌被單、電視塔牌棉布、仙桃牌毛毯、鉆石牌內(nèi)外胎、金杯牌煙花、博愛(ài)牌鉛筆、雙燈牌衛(wèi)生紙、紅巖牌墨水、駝鳥(niǎo)牌墨水、紅梅牌味精、紅光牌綿白糖、太陽(yáng)牌鍋巴、駱駝牌飼料、虎牌禽飼料、運(yùn)動(dòng)牌糖果、翡翠牌硫酸、企鵝牌磨粉機(jī)、古今牌文胸、秦俑牌乳粉、蒙娜麗莎牌陶瓷等。
最后，再重復(fù)一遍也許不是多余的：要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)市場(chǎng)上立足并始終保持優(yōu)勢(shì)，一個(gè)成功的商標(biāo)命名是個(gè)重要而且有時(shí)可起到意想不到作用的因素，但遠(yuǎn)不是個(gè)決定的因素。決定的因素仍是商品的質(zhì)量和信譽(yù)，以及適應(yīng)干變?nèi)f化的市場(chǎng)需求的能力。這方面成功的例子不少，失敗的教訓(xùn)也值得記取。創(chuàng)名牌不易，保名牌同樣需要作出很大的努力。不要以為一旦成了名牌，就可以永遠(yuǎn)高枕無(wú)憂。報(bào)載美國(guó)名牌縫紉機(jī)勝家(Singer)和名牌鋼筆派克(Parker)失去優(yōu)勢(shì)的例子就值得深思：前者是因?yàn)楣滩阶苑猓瑳](méi)有跟上時(shí)代發(fā)展潮流；后者則因?yàn)閾P(yáng)短棄長(zhǎng)，錯(cuò)誤估計(jì)市場(chǎng)形勢(shì)。因質(zhì)量問(wèn)題而“陰溝里翻船”的我們還可舉一個(gè)例子：1993年，經(jīng)市食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)所的抽樣檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，有十種含乳飲料因蛋白質(zhì)指標(biāo)低于國(guó)家規(guī)定的1％標(biāo)準(zhǔn)，被禁止在上海地區(qū)銷(xiāo)售。這十種飲料是：圣斗士高級(jí)酸化乳、娃哈哈果奶、樂(lè)百氏奶、凱樂(lè)特朱古力奶、喜樂(lè)乳酸菌奶、反斗星多營(yíng)養(yǎng)奶、日康奶、一百分奶、力神天然椰奶咖啡和光明牌酸乳露，都是那幾年市場(chǎng)上叫得響的名牌產(chǎn)品。我們?cè)诟膶?xiě)本書(shū)的時(shí)候更不無(wú)感慨地發(fā)現(xiàn)，十多年前我們用來(lái)作“時(shí)新”例子的那些商標(biāo)，現(xiàn)在相當(dāng)部分已跌出了我們的視野，我們不得不重新增加一批新的內(nèi)容。但安知這批商標(biāo)的生命力有多長(zhǎng)呢?商標(biāo)命名問(wèn)題實(shí)在是個(gè)二律背反問(wèn)題：一方面確實(shí)有用，值得重視；另一方面又不能重視過(guò)分，以至本末倒置。這是值得每個(gè)商標(biāo)命名者深思的。

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商標(biāo)起名避免硬配法