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我國古代的商標制度

我國古代被認為至今為止發展最早的較為完整的商標是在北宋時期，是山東濟南劉家工夫針鋪的“白兔兒”商標銅板，該商標銅板的中心是一只手持鋼針的白兔。這一商標銅板明示了商標的名稱以及與其他商品的區別并且宣傳了自家商品的質量。這是中國歷史上最早的商標雛形。由此可見，在1000多年前就已經有了商標并且當時的商標雛形就已經具有品質保障、宣傳等商標所特有的功能了。
唐代印刷出版業初步發展起來，并且與商業利益發生密切的聯系。我國歷代的出版商在傳播典籍、追求利益的過程中，對商標的功能認識逐漸加深，對商標的應用也日益自覺和重視，并有許多創見。
兩宋時期，印刷術更為普及，出版的商業化過程也更加高，出版業對商標的運用和制作在內容上和形式上都有了進一步的發展。內容上，盡管不少的書坊仍襲用地名加姓氏的簡單做法，但是大多數的書坊已經推出正規店堂號，如杭州的“陳道人書籍”等，顯著地體現出了當時出版業革命方式由簡陋、幼稚和直白向成熟、規范和抽象過渡的痕跡。之前那種冗長的不規范的準字號已經開始被抽離出行業家族的局限，被吉祥祈福為旨的規范化的字號所取代。在形式上，宋代刻印的書已經多有專門的牌記頁，其基本的特征為字體粗大且醒目，周圍以種種花邊欄框裝飾，以突出書名、字號等主要信息。一改以往那種坊鋪名與正文字體大小一般，雜處難見的簡陋方式。可以說，兩宋時期既是中國出版業發展的黃金時期，也是古代出版業的商標意識和運用趨向成熟的一個起點。
明清時期是我國古代出版業的一個鼎盛時期，期間，民間書坊星羅棋布、司空見慣，商業競爭異常激烈，社會上的翻版、剽竊、盜刻和仿冒等現象十分普遍。于是，許多的出版商便更加倚重商標這一利器，以此來維護自身權益不受侵害或者少受侵害。這一時期書坊以字號亮牌已經不計其數。一些精明的商家以書坊為主，輔之其他種種措施，以竭力推薦自家品牌，防止他人仿冒侵權。較為典型的有以下幾種：一是強調自家字號，要買主確信某種書獨此一家，別無分號。二是創制專用標識，以鮮明的圖案標識來加深買者對本字號的感知和印象，進而達到名蓋群坊、嚇阻仿冒的目的。三是刻印業主肖像權，以自己的人格和聲譽作擔保，推薦品牌、承諾圖書質量。這樣的做法雖然不常見，但是，仍然有一些業主以此為字號，而且效果甚佳。
縱觀歷史，我們可以清楚地看到，商標的不斷演進與發展受到出版業不斷發展的影響。古代的出版商為創立自己的商標，維護自己的商業聲譽和經濟利益，不僅利用行業優勢，較其他行業更早普遍地廣泛使用了商標，并且由混沌至明晰，由不自覺到自覺，不斷探索、實踐、發展，使得商標的運用趨于完善，領先世界，在人類知識產權歷史上寫下了光輝的一頁。

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