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商標反向混淆規制原因
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首先，反向混淆損害了商標權人的合法權益，禁止商標反向混淆是對商標權人的保護，但目前仍有判決認定為不構成侵權。在商標反向混淆中，后使用人在使用商標時就已經是侵害了在先權利人的商標專有權，如果還不對其進行規制，就會使后使用者隨意使用在先使用者的商標，那么商標取得制度就會失去其價值，破壞商標法的秩序和公平原則。例如，蘋果公司與深圳唯冠的案件中，蘋果公司在銷售iPad前就已通過IP公司收購唯冠在全球的iPad商標，只是其在中國大陸的收購并未成功。也因此蘋果公司后來在中國大陸銷售iPad的行為構成對唯冠公司商標專用權的侵害，為此北京市工商行政管理局西城分局還曾下達4.8億元的行政處罰只是后來并未執行。并且在法院訴訟中，蘋果公司對iPad商標的使用也未得到合法性的認可，而是賠償深圳唯冠6000萬美元和解結案。
其次，在反向混淆案件中，法院對侵權后果認識不一，導致判決依據和判賠金額五花八門。正如“藍色風暴”商標案件中，一審判決不構成侵權，二審改判構成侵權，并適用法定賠償原則判決賠償300萬元。而在王美燕訴廣東中凱文化發展有限公司侵犯“中凱”商標案件中，杭州中院一審判決賠償30萬元，浙江省高院二審認為被告沒有給原告造成直接現實的損失，故改判為3萬元。一審和二審法院鑒于對損害后果的不同認識，判決金額相差十倍。
事實上，在反向混淆中，商標權人的商標被混淆成侵權人的商標，不僅會造成商標權人直接的經濟損失，更嚴重的是，會嚴重抑制商標權人的商標在未來拓展的空間，這種間接的影響，難以用金錢衡量，但又客觀存在。

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