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1）有利于中小型企業(yè)的發(fā)展
中小型企業(yè)需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力自創(chuàng)商標(biāo)，而為此承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也隨著投入的增加而加大。如果能成為大型零售商自有商標(biāo)產(chǎn)品的供應(yīng)商，中小型企業(yè)只要把全部力量集中在保證產(chǎn)品質(zhì)量上就可以獲得穩(wěn)定的利潤(rùn)，同時(shí)還節(jié)省了商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)維護(hù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等費(fèi)用。
2）有利于制造企業(yè)利用剩余生產(chǎn)能力，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)
制造商可以借為零售商生產(chǎn)自有商標(biāo)之機(jī)，充分利用生產(chǎn)設(shè)備，降低單位產(chǎn)品的固定成本。需要注意的是，制造商為零售商生產(chǎn)自有商標(biāo)產(chǎn)品可能會(huì)反過來(lái)擠占制造商商標(biāo)的市場(chǎng)份額。
3）有利于打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
自有商標(biāo)商品吞蝕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額是制造商最期待看到的。而且一旦制造商為零售商提供自有商標(biāo)產(chǎn)品，兩者的合作關(guān)系就變得更加緊密，這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是沉重的打擊。當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以以其人之道，還治其人之身，爭(zhēng)取與其他零售商的合作。這就是為什么許多制造商主動(dòng)為大型零售商提供自有商標(biāo)產(chǎn)品的原因。
4）為零售商提供自有商標(biāo)商品，能為制造商控制和調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格提供條件和保證
假設(shè)某產(chǎn)品市場(chǎng)上有甲、乙兩公司，分別擁有A，B商標(biāo)，A是領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)。如果甲提高商標(biāo)A的價(jià)格，它的部分顧客會(huì)轉(zhuǎn)向B，甲公司的利潤(rùn)就有可能下降。如果甲公司為零售商生產(chǎn)自有商標(biāo)商品，獲利反而會(huì)增加，同樣的道理，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先為零售商提供自有商標(biāo)，甲公司將面臨很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不言而喻，消費(fèi)者以較低價(jià)格購(gòu)買到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的商品是自有商標(biāo)給消費(fèi)者帶來(lái)的最大好處。自有商標(biāo)的出現(xiàn)，雖然導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但它促使制造商和零售商想盡辦法使商品朝著滿足消費(fèi)者需求的方向發(fā)展。無(wú)論是商品平均價(jià)格的降低，還是整體質(zhì)量水平的提高，真正受惠的是消費(fèi)者。

標(biāo)簽：哈爾濱無(wú)錫錦州三門峽唐山丹東保山大興安嶺

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實(shí)施自有商標(biāo)策略對(duì)制造商的好處