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嘉里糧油多商標(biāo)策略制勝
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在食用油行業(yè)，嘉里糧油的行業(yè)老大地位早已不容置疑。嘉里糧油旗下的金龍魚食用油商標(biāo)，10年來一直以絕對優(yōu)勢，穩(wěn)坐小包裝食用油行業(yè)第一商標(biāo)寶座，而其麾下的商標(biāo)元寶、胡姬花、鯉魚，目前也位居全國十大食用油商標(biāo)排名之列。如果再加上其他13個(gè)商標(biāo)的銷量，嘉里糧油差不多占據(jù)了全國小包裝食用油市場的半壁江山。
多商標(biāo)策略是金龍魚成功的一個(gè)重要舉措。在商標(biāo)建設(shè)上，建立了一個(gè)金字塔式的商標(biāo)王國，進(jìn)行商標(biāo)經(jīng)營。在金龍魚的商標(biāo)金字塔中，金龍魚是一個(gè)多品種的產(chǎn)品，有花生油、色拉油、豆油、菜油等多個(gè)品種。在這樣的市場推廣上，雖然有自己不同的品質(zhì)區(qū)別，但卻容易在專業(yè)性上給競爭商標(biāo)機(jī)會(huì)。于是，在每一個(gè)市場細(xì)分中，金龍魚都推出了一個(gè)代表性的商標(biāo)：如元寶是豆油商標(biāo)，鯉魚是菜油商標(biāo)，胡姬花則是花生油商標(biāo)，“海皇牌”24度精煉食用棕櫚油、“花鼓牌”33度精煉棕櫚油、“衛(wèi)星牌”44度精煉棕櫚油等；同時(shí)，還推出了粟米油和葵花籽油等有抗衰老、降低膽固醇的高檔健康食用油。嘉里多商標(biāo)的目標(biāo)就是最大化地細(xì)分市場，滿足不同的消費(fèi)需求，追求最大化的市場利潤。

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