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1.單一商標戰略概述
單一商標戰略就是企業生產的所有產品都使用同一個商標。②這種商標戰略有利于形成強大的宣傳聲勢，降低廣告費用，如某種有良好聲譽的商標，可帶動該種商標的新產品迅速打開市場。我國長虹集團在家電業生產的產品都單一使用“長虹”這個商標，長虹集團是就利用自己的商標優勢來進行新產品的推廣工作，這樣可以更好地發揮商標的協調效應，獲得較高的經濟效益。
2.單一商標戰略的優點
企業實施單一商標戰略有三個優點。
第一，有利于新產品進入市場，縮短投入期。新產品最初進入市場時，消費者對其比較陌生，一般不愿主動購買。如果新產品使用老商標則可以給消費者提供認識該產品的捷徑，從而迅速消除消費者對該產品的不信任感。
第二，能降低產品的廣告宣傳和促銷費用。只要對一個商標做廣告或其他促銷活動，就意味著對該企業的所有產品都進行了宣傳促銷，尤其是在當今廣告宣傳費用在產品總營銷費用中的比重越來越大的情形下，這一優勢對企業極有吸引力。
第三，單一商標有利于增強企業知名度，樹立良好企業形象。不同的產品使用同一商標，不同的產品針對的又是不同的目標消費群體，因而不同的目標消費群體接觸到的只有一個商標，這無疑會強化商標的感染力，有利于提高商標的知名度；同時，商標與企業名稱交相輝映，有利于樹立企業形象，壯大企業聲勢。
3. 使用單一商標戰略的要求
企業要從單一商標戰略中得到利益是有條件的。
其一，要求這種商標在市場上已獲得一定的信譽。能采用這種商標戰略的企業有一個很重要的條件就是企業的商標要達到較高的知名度和美譽度，并被消費者所接受。
其二，要求采用單一商標的各種產品在產品質量、市場價格和目標市場上具有一致性，即產品形象一致，市場定位一致。許多企業在其商標在某一細分市場獲得較高信譽的情況下即對商標進行無限制的延伸，結果當然是事與愿違。

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單一商標戰略