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商標(biāo)傳播的意義
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1. 對商標(biāo)價值和商標(biāo)文化形成的重要作用
商標(biāo)傳播是決定商標(biāo)價值和商標(biāo)文化形成的重要力量。一個好的商標(biāo)時刻都在致力于向各個接觸點傳播一致的商標(biāo)信息，而顧客對某一商標(biāo)的感覺來自于該商標(biāo)所實施的傳播策略的結(jié)果。通常，顧客會在各個接觸點與該商標(biāo)進行一次或多次的“親密接觸”，通過每一次“接觸”的體驗決定是否繼續(xù)對該商標(biāo)保持忠誠。
2. 創(chuàng)造商標(biāo)形象附加值
商標(biāo)傳播可以創(chuàng)造商標(biāo)形象附加值。在現(xiàn)代商標(biāo)傳播中，應(yīng)該關(guān)注如何使用符號來創(chuàng)造商標(biāo)的附加價值。符號是附加價值的載體與基礎(chǔ)。企業(yè)總是希望通過符號工具（如廣告、名稱、標(biāo)志）來增加商標(biāo)尚未具有的附加價值，它代表消費者或使用者在使用產(chǎn)品時所增加的滿足感的價值。而商標(biāo)傳播是符號演示與意義傳播的過程，它連接商標(biāo)與消費者之間的關(guān)系，并保持長期的、雙向的效果。
3. 意義的容器
商標(biāo)是意義的容器，消費者正是通過購買商標(biāo)來擁有這些意義的。商標(biāo)可以被賦予不同的情感價值與象征意義，商標(biāo)可以傳達信任感、愉悅、忠誠、真實、純潔和自然等含義，商標(biāo)意義正是借助于傳播來實現(xiàn)這種意義的轉(zhuǎn)化的。如果商標(biāo)符合消費者的自我期許，那么那些包含有某些特定意義的商標(biāo)就可以幫助消費者創(chuàng)造、維持、重建理想自我或理想社會自我。

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