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煙臺葡萄酒地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)及實效

從２００１年起，煙臺市開始申報煙臺葡萄酒原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)。２００２年，“煙臺葡萄酒”被國家質(zhì)檢總局列入原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品（即后來的地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品）。２００３年，煙臺出臺了《煙臺市“煙臺葡萄酒”原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)管理辦法》，嚴(yán)格控制和保護(hù)煙臺葡萄酒的品質(zhì)，規(guī)范煙臺葡萄酒原產(chǎn)地域產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營秩序。煙臺葡萄酒地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)取得了明顯成效：在實施地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)之前，全市葡萄種植面積６０００多公頃，年產(chǎn)葡萄酒８萬千升；現(xiàn)在葡萄園種植面積達(dá)到１．４４萬公頃，１０萬農(nóng)戶從事釀酒葡萄的種植，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)１０５家，其中中國名牌５個，山東名牌７個，年產(chǎn)葡萄酒２２．５６萬千升，約占全國產(chǎn)量１／３，銷售收入過百億，出口交貨值３．２２億美元。
目前煙臺葡萄酒工業(yè)已成為具有國內(nèi)外影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。作為亞洲唯一的國際葡萄?葡萄酒城，煙臺吸引了法國、意大利等９個國家和地區(qū)的客商，興辦合資或獨資葡萄酒企業(yè)１９處。２０世紀(jì)９０年代中后期，中糧長城、天津王朝等多家國內(nèi)外知名葡萄酒企業(yè)入駐煙臺，進(jìn)一步擴(kuò)大了煙臺市葡萄酒的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。目前，該市規(guī)模以上企業(yè)２７家，以張裕、威龍、中糧長城為代表的龍頭骨干企業(yè)葡萄酒年產(chǎn)量占全市葡萄酒總產(chǎn)量的７０％以上，其中張裕公司銷售收入進(jìn)入全球前１０位，煙臺市已成為中國最大的葡萄酒生產(chǎn)基地。
但從實踐來看，“煙臺葡萄酒”地理標(biāo)志商標(biāo)的使用情況不盡如人意。以張裕公司為例，張裕公司不僅是擬定煙臺葡萄酒地理標(biāo)志商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)最主要的參與單位，也是全國葡萄酒行業(yè)首家獲準(zhǔn)使用“煙臺葡萄酒”地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)標(biāo)記的企業(yè)。但是張裕在獲得“煙臺葡萄酒”地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)標(biāo)記使用權(quán)后并未在產(chǎn)品上使用這一標(biāo)志。實際上，從國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的情況來看，不僅張裕沒有使用地理標(biāo)志商標(biāo)，其他葡萄酒廠家也很少使用已被授予的地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)。張裕等葡萄酒公司不使用地理標(biāo)志商標(biāo)的原因有以下幾個方面：
（１）消費者對地理標(biāo)志商標(biāo)缺乏了解。張裕沒有使用地理標(biāo)志商標(biāo)最重要的原因就是考慮到國內(nèi)消費者對地理標(biāo)志商標(biāo)了解太少，即使使用了地理標(biāo)志商標(biāo)，在銷售方面也未必有什么成效。地理標(biāo)志商標(biāo)在我國還是新事物，大多數(shù)中國消費者對此不敏感，也不太在意，因此葡萄酒企業(yè)以地理標(biāo)志商標(biāo)作為促銷手段的效果十分有限。
（２）地理標(biāo)志商標(biāo)的概念已經(jīng)融入了商標(biāo)品牌。張裕公司認(rèn)為，張裕在打造“張裕”商標(biāo)品牌的過程中，已將地理標(biāo)志商標(biāo)的概念融入其中，保證產(chǎn)品原材料的產(chǎn)地及質(zhì)量（地理標(biāo)志商標(biāo)）就是在維護(hù)張裕品牌的聲譽，這兩者是無法分割的。換言之，張裕在商標(biāo)品牌宣傳過程中已經(jīng)將地理標(biāo)志商標(biāo)要素融入其中，使地理標(biāo)志商標(biāo)的內(nèi)容成為商標(biāo)品牌的要素之一，地理標(biāo)志商標(biāo)信息可以通過商標(biāo)直接傳遞給消費者，張裕公司沒有必要使用地理標(biāo)志商標(biāo)。
（３）企業(yè)缺乏宣傳積極性，損害地理標(biāo)志商標(biāo)聲譽的行為未得到有效制約。由于地理標(biāo)志商標(biāo)是集體性、開放型權(quán)利，企業(yè)不能享有獨占性權(quán)利，因此它們對地理標(biāo)志商標(biāo)的宣傳推廣也就缺乏積極性，對損害地理標(biāo)志商標(biāo)聲譽的行為也無力制止。這就是地理標(biāo)志商標(biāo)作為“公共產(chǎn)品”面臨的兩大問題：免費搭車和囚徒困境。所謂免費搭車，就是每個地理標(biāo)志商標(biāo)使用者都不愿為提升地理標(biāo)志商標(biāo)聲譽付出代價卻希望享受該聲譽；所謂囚徒困境，就是由于地理標(biāo)志商標(biāo)使用者缺乏必要的約束和協(xié)調(diào)，個別企業(yè)為謀求一時不當(dāng)利益采取投機行為，損害地理標(biāo)志商標(biāo)的聲譽，使整個行業(yè)蒙受損失。這兩個問題在“煙臺葡萄酒”地理標(biāo)志商標(biāo)上都有體現(xiàn)。首先，張裕公司認(rèn)為，企業(yè)再大也不能覆蓋整個地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)區(qū)，對于煙臺葡萄酒地理標(biāo)志商標(biāo)的宣傳，更多還需要依靠政府和協(xié)會的力量，政府應(yīng)把煙臺的葡萄酒企業(yè)組織起來對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。當(dāng)消費者對地理標(biāo)志商標(biāo)從了解走向認(rèn)同，企業(yè)才有積極性。其次，煙臺有近百家小型葡萄酒企業(yè)，不少企業(yè)不具備生產(chǎn)能力，往往是購進(jìn)一些葡萄汁，然后稍加勾兌就裝瓶出售。這給煙臺葡萄酒的聲譽造成了惡劣影響，打擊了企業(yè)使用“煙臺葡萄酒”地理標(biāo)志商標(biāo)的積極性。

標(biāo)簽：石嘴山信陽洛陽寧德汕頭邢臺麗江臨夏

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