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商標設計必須可以獲得保護

可以保護是指商標管理者在設計商標符號時就要未雨綢繆，做好未來商標的保護工作，以免商標會被侵權，商標資產遭遇損害。商標符號要想得到保護，必須從三個方面入手：
1.商標符號可以注冊
商標符號要想得到保護首先必須申請注冊，只有注冊了才能從法律上得到真正的保護。因此，商標管理者在設計商標符號時先要檢查自己的商標名稱是否有侵權行為，策劃人員要通過國家相關部門查詢是否已經有相同的或相近的商標被注冊，如果有，則必須立刻重新設計。千萬不要一上來大意，等到商標已經成功打造出來，別人找上門來，辛辛苦苦打造的商標只好放棄或者支付巨額的賠償金。2001年聯想集團開拓海外市場，才發現“聯想”商標的英文名稱“Legend”在世界上大多數國家都已經注冊。為了消除這一走向國際化的障礙，2003年4月，聯想集團不得不進行英文商標名稱更換，由“Legend”改為“Lenovo”，企業為此付出了巨大的代價。類似的案例已發生多起，就連鼎鼎大名的蘋果公司都未能幸免。
《讀者文摘》商標爭議烙下20多年抹不掉的教訓
1980年7月，美國讀者文摘協會向中國商標局申請注冊了“讀者文摘”商標，并于1982年12月核準注冊。1981年4月，甘肅人民出版社正式推出《讀者文摘》雜志。
然而，1982年初，美國《讀者文摘》來函指出，甘肅人民出版社使用《讀者文摘》中文名侵犯了其商標權，中美兩家《讀者文摘》漫長的商標之爭由此開啟。1989年，美國方面向甘肅人民出版社提出了巨額賠款要求，后者感到了巨大壓力。當年9月，甘肅人民出版社以“讀者文摘月刊”申請注冊商標，希望通過增加“月刊”兩宇，來區別美國的《讀者文摘》。
1990年8月，美國讀者文摘協會向中國商標局商標評審委員會提出《讀者文摘月刊》商標爭議申請，理由是“讀者文摘”和“讀者文摘月刊”兩個商標近似，至此，甘肅人民出版社的《讀者文摘》已經無路可退了。他們非常清楚，一旦商標局裁定商標侵權，他們就必須改名，對于他們來說，這將是災難性的損失。
1993年，當時月發行量為300多萬冊，已成長為中國期刊第一商標的《讀者文摘》無奈啟用了新的刊名——《讀者》。此后，《讀者》雜志于1995年12月在國家商標局申請注冊英文刊名商標“READERS”，商標局初審通過了。然而，美國讀者文摘協會再次提出異議。實際上，美國《讀者文摘》已將“READER'S Digest”在全世界90多個國家和地區申請了馬德里國際商標注冊，這就意味著將來如果《讀者》雜志要在那些國家和地區出版發行，都會遇到商標糾紛。無奈之下，《讀者》只好放棄“READERS”商標，啟用漢語拼音商標“DUZHE”，被步步緊逼之窘迫，可想而知。直到2006年， “READERS”最終被國家商標局核準注冊，《讀者》才重新啟用了該英文商標。
2.商標符號獨特，難以模仿
商標符號設計得越是獨特、越難以模仿，就越可以省去公司在打擊贗品、仿冒品上面投人的時間和精力。
3.進行防御性注冊
經常可以看到這樣的情況：企業即使已經對自己的商標進行了注冊，但仍然擋不住有些競爭者“搭便車”的行為：你有一個“老干媽”，他來一個“老干娘”；你有一個“康師傅”，他來一個“庚師傅”；你有“農夫山泉”，他有“農人山泉”，而且從包裝到字形嚴重模仿知名商標，消費者不仔細看一般都看不出來。武漢曾經有一段時間有一種土家燒餅名叫“掉渣燒餅”特別受歡迎，創始人是一位土家女孩，她的燒餅店紅火起來以后，立刻有很多商家跟風而上，一時間，“掉渣渣”*掉渣兒”*土掉渣”“掉渣子*等充斥于市，消費者根本搞不清哪一個才是正宗的“掉渣燒餅”。有鑒于此，商標管理者在設計商標符號時，應該把有可能被模仿的近似的名稱或圖形一并注冊，從而防患于未然，防止競爭者“搭便車”。例如，娃哈哈集團在給自己的商標進行注冊時，一并把相近的“娃娃哈”“哈哈娃”“哈娃娃”等諸多類似商標一起進行注冊，只使用“娃哈哈”一個商標符號，其他用作防御。

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