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商標(biāo)權(quán)的基本原理

商標(biāo)俗稱品牌，是一種識(shí)別標(biāo)識(shí)，通常使用于商品包裝上，指向該商品的提供者，將其與其他商品提供者相區(qū)分，從而使得消費(fèi)者可以追溯該商品的來(lái)源。各國(guó)或國(guó)際組織對(duì)于商標(biāo)有不同的定義。一般認(rèn)為，商標(biāo)是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。簡(jiǎn)言之，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。
商標(biāo)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。無(wú)形相對(duì)有形而言。例如，對(duì)一輛車的所有權(quán)的權(quán)利標(biāo)的是這輛車，我們可以看到或者觸摸到這輛車；而商標(biāo)權(quán)的權(quán)利標(biāo)的只能依法存在，不能被感知。有些大陸法系國(guó)家，在財(cái)產(chǎn)法、擔(dān)保法等法中把知識(shí)產(chǎn)權(quán)稱為“以權(quán)利為標(biāo)的”的“物權(quán)”；有些英美法系國(guó)家，則把它(知識(shí)產(chǎn)權(quán))稱為“訴訟中的準(zhǔn)物權(quán)”或“無(wú)形準(zhǔn)動(dòng)產(chǎn)”。少由此可見(jiàn)，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)盡管和所附隨的產(chǎn)品不可分離，也需要以一定的標(biāo)識(shí)存在，商標(biāo)權(quán)卻只是一種權(quán)利，無(wú)法物化。商標(biāo)權(quán)是財(cái)產(chǎn)權(quán)，具有“排他性”，沒(méi)得到權(quán)利人許可，也無(wú)法律規(guī)定的例外情形，使用他人商標(biāo)的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。也正因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)的專有性，我國(guó)《商標(biāo)法》2保護(hù)的是注冊(cè)商標(biāo)，而不是一切商標(biāo)。該法第3條第1款即規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。”
商標(biāo)權(quán)具有時(shí)間和地域?qū)傩浴r(shí)間性并不是說(shuō)商標(biāo)會(huì)隨著時(shí)間的消逝而消滅，而是法律強(qiáng)制規(guī)定商標(biāo)權(quán)享有的期限，在該期限過(guò)后，如果不經(jīng)續(xù)展，原權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)喪失。商標(biāo)的地域?qū)傩裕侵冈谝粋€(gè)國(guó)家享有商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)，并不當(dāng)然在另一個(gè)國(guó)家同樣享有權(quán)利。雖然通過(guò)國(guó)際條約的締結(jié)，或根據(jù)互惠原則一國(guó)承認(rèn)他國(guó)商標(biāo)可以在本國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)獲得權(quán)利，但是商標(biāo)的地域?qū)傩匀匀缓苊黠@，這表現(xiàn)為沒(méi)有根據(jù)本國(guó)法律注冊(cè)的外國(guó)商標(biāo)仍不享有權(quán)利。在一國(guó)取得商標(biāo)權(quán)后，由于各國(guó)根據(jù)本國(guó)法律保護(hù)享有權(quán)利的商標(biāo)，在其他國(guó)家喪失權(quán)利的商標(biāo)在該國(guó)不一定喪失權(quán)利。商標(biāo)的地域?qū)傩赃€表現(xiàn)在，有的國(guó)家規(guī)定，即使權(quán)利人在外國(guó)將含商標(biāo)的商品投放市場(chǎng)(包括許可他人使用投放市場(chǎng))，他人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意，進(jìn)口帶該商標(biāo)的商品進(jìn)人本國(guó)，仍可能構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)利人在本國(guó)商標(biāo)權(quán)的侵犯。
根據(jù)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)華通明略公布的2010年全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜，前十名品牌和其各自的價(jià)值(百萬(wàn)美元) 分別是：Google(114260) ； IBM(86383) ； Apple(83153) ； Microsoft(76344) ； Coca-Cola(67983) ； McDonald's(66005) ：Marlboro(57047) ； China Mobile(52616) ； GE(45054) ； Vodafone(44404) 。可見(jiàn)，商標(biāo)的價(jià)值可以用貨幣表現(xiàn)，與一般的財(cái)產(chǎn)權(quán)無(wú)異。但是，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，商標(biāo)權(quán)又有其特殊之處。本章將會(huì)介紹與商標(biāo)有關(guān)的一些基本法律制度。

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