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老字號地理標志商標保護策略

老字號又稱中華老字號,是指擁有歷史悠久世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的產品及其品牌。認定老字號有其特別的條件:(1)品牌創立于1956年以前;(2)生產單位或政府有關部門擁有商標所有權;(3)傳承獨特的產品、技藝、服務:(4)內含中華民族優秀的傳統及企業文化(5)具有鮮明的地域文化特征、歷史人文價值:(6)具有良好的信譽,得到社會廣泛認同和贊譽;(7)國內資本及港澳臺地區資本相對控股。如天津狗不理包子,杭州張小泉剪刀,上海的冠生園食品和吳良材眼鏡,廣州的泮溪酒家、陶陶居、蓮香樓、廣州酒家。
老字號涉及知識產權的方方面面:如老字號本身涉及到商號、商標權老字號的獨門技術,特有經營管理模式涉及商業秘密權;把專有技術、配方申請專利的,涉及專利權:把老字號作為域名涉及域名權;老字號如申請了知名商標、馳名商標的還涉及馳名商標的保護和管理。但是上述各種方法都顧此失彼,保護缺乏強有力的保障,作者認為老字號最適合適用地理標志商標的模式進行保護、管理和運用。
其一,老字號產品都是采取傳統工藝方法精制而成,有當地的地方特色品質特色,有一定的信譽和知名度,長久以來就成了當地的標志性產品。這點符合地理標志商標的法律特征。
其二,老字號地理標志商標必然有歷史文化傳承和故事,這些文化因素,增加了產品的傳奇色彩和附加值,從一定意義而言,其產品的特殊性,也是由于其特定的歷史和人文因素決定的。此點也符合地理標志商標產品的法律特征。
其三,老字號通常與特定的人物、工藝和地理環境緊密相連,通常在產品的名稱前冠以當地地名。如孝感麻糖、武穴酥糖、杭州小籠包、開封第一樓,這樣的地名說明該老字號的發生發展的歷史是由該地特殊的地理環境、風俗習慣、風土人情或者特殊的人物相伴相生的,如朱孝子鹵鵝,不冠上這個地域名或人名,其價值和特征就無從體現和證明。此點也符合地理標志商標的法律特征。
其四,地理標志商標時間上的長期有效性,正好符合對老字號保護的要求。專利、商標、著作權都有限制保護時間,而老字號的保護恰恰要求是長期的,不受時間限制。這樣便于對老字號的傳承和發揚光大。政府迫切希望老字號的經營者,或者其傳人,秉持前人的光榮,將產品和技術、管理服務辦法,一代一代地傳承下去,甚至創新發展。如果有時間限制,就會給老字號經營者造成心理困惑,不叫老字號,而叫“小字號”了。老字號越老越有心理壓力,經營者希望保證質量水準,不能在本人手上丟掉老字號招牌,故此老字號在傳承的同時,要特別強調創新和發展。老字號對時間無限期保護和創新發展的要求,剛好符合地理標志商標的法律特征。
其五,老字號涉及商譽問題。這一點也與地理標志商標關系極大。如從2012年到2013年炒得沸沸揚揚的王老吉和加多寶商標許可合同糾紛案,其本質是王老吉商譽價值的糾結。說明老字號商標許可和商譽這兩方面,特別容易引起糾紛,應該引起老字號經營者的注意和警惕。商標及其包裝都是商譽的載體。本文所指的(包)裝潢,是指為識別和美化商品而在商品或者其他包裝上附加的圖案、色彩及其排列組合。在加多寶與廣藥集團簽訂商標許可合同的合作有效期內,加多寶借用王老吉老字號知名品牌的商標和商譽,獲得了穩定的收益但是當它們不合作時,其商標和商譽所產生的價值本應直接為王老吉所承載,而加多寶只能另行注冊,宣傳推銷自己新的品牌,建立新的商譽。而這一新品牌,之所以能如此迅速地占領市場,毫無疑問又得益于老字號的品質和商譽這一點提示我們在進行貼牌生產或者轉讓商標時,要明確商標使用期滿商譽的市場和價值如何評估處理。特別是老字號產品,要明確說明使用商標的商譽所產生的價值的歸屬問題,同時,也要提醒許可方對地理標志商標、老字號、馳名商標不要輕易許可他人,而只拿微薄的使用費或承包費,對商譽所帶來的價值,利潤應當分享。
隨著經濟全球化、市場一體化的進程,老字號也面臨走出國門的問題。商標保護的地域性決定了在一國被保護的注冊商標如果沒有在另一國注冊也不受保護。目前世界上大多數國家和地區都采取注冊在先原則。近幾年,在歐美市場,特別是德國市場,就發生了多起中華老字號在國外被搶注的事件,如北京六必居”醬菜、廣州“致美齋”等被國外人搶注之后,弄出扣人扣貨風波,國人不但受到屈辱,還招致經濟損失。對被他人搶注的老字號商標,無論是被搶注商標的企業放棄原商標另創品牌,還是高價回購,抑或是通過法律途徑打官司,都將增加企業的經營成本,降低市場份額,甚至退出市場。所以老字號要在發達國家和目標市場盡早進行商標注冊。可優先選擇馬德里商標國際注冊,因為該注冊具有省事、省時、省錢的優點。如中華老字號市場分布圖不在馬德里條約范圍內,則需要分別注冊。唯有如此,才可以避免發生具有130多年歷史的“王致和”商標在德國被搶注的麻煩官司。
目前中國對老字號的保護管理和運用,國家是由商務部管理,地方放在經信局管理。此點說明政府強調老字號企業的經濟效益,而忽略了老字號企業面臨的法律問題、知識產權問題。由經信局管理,又不授予其相應的法律權利必會導致保障不力。所以日前我國對老字號的保護,管理和運用的水平是相當低的,我認為,將老字號劃歸工商部門管理,似乎更為合適。工商局負責對老字號商標和商譽的管理,而經信局負責老字號企業的經營管理。現在的情況是胡子眉毛一把抓,誰都理不清,管不好。總之,用地理標志商標保護的方法來保護管理經營老字號最符合老字號的特點。如用商標、商業秘密、專有技術都存在“短板”,只有用地理標志商標,結合商標、商譽、商號的保護,才具有科學性。中國改革開放后期,民企之壽命平均一年,短則半年,多則三年,超過五年而又健康成長的企業都不多見,所以老字號延續數十年、上百年、數百年屹立不倒,彌足珍貴,應該高度重視,善加保護、傳承和應用。

標簽：咸陽臺州桂林梅河口撫州洛陽固原營口

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