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旅游商標、旅游地理標志商標的概念

2013年3月,習近平總書記首訪俄羅斯,出席了中俄旅游年活動開幕式中俄領導人都盛贊中國豐富的旅游資源,其中最值得驕傲的是獲得世界文化和自然遺產保護的景區景點多達40多個。粗略分類排名如下:(1)古代建筑、園林:①長城,②故宮,③頤和園,④天壇,⑤承德避暑山莊,⑥曲阜孔廟、孔林、孔府,⑦武當山古建筑群,⑧蘇州古典園林,⑨拉薩布達拉宮和大昭寺,⑩青城山和都江堰;(2)文明遺址、陵墓:①周口店“北京人遺址”②秦始皇陵及兵馬俑,③高句麗王城、王陵及貴族墓葬,④明清皇家陵寢(3)古城區、古村落:①麗江古城,②平遙古城,③澳門歷史城區,④皖南古村落——西遞、洪林;(4)石窯、石刻:①莫高窟,②大足石刻,③龍門石窟,④云岡石窟:(5)自然遺產:①九寨溝,②黃龍,③武陵源,④三江并流,⑤丹霞山地貌;(6)文化和自然雙重遺產:①泰山,②黃山,③峨眉山和樂山大佛,④武夷山;(7)文化景觀遺產:如廬山。有些雖然沒有被列入世界文化和自然遺產名錄,但是仍十分有名,如江蘇烏鎮、山東周村、江西婺源、河南嵩山少林寺,凡此種種,不勝枚舉。最近十多年各地市在深挖旅游資源方面,可謂絞盡腦汁,挖空心思。最多的是名人、名山、古墓、故里之爭,如曹操墓、李白故里、木蘭山、諸葛亮故里:名稱使用權之爭,如夜郎國、孔府酒、諸葛釀酒、紅樓夢酒、水滸酒,就連武大郎、潘金蓮、西門慶都爭搶得十分激烈,更有甚者,如黑龍江的某縣將日本墾殖團的駐地都立碑紀念,開發旅游資源,可見各地爭奪旅游資源已到了無所不用其極的地步。除此之外,各地還新開發了不少旅游景區景點,如廣東房地產商人不惜工本復制西歐的歷史名鎮,廣州白云區新開的白云湖、海珠區新開的海珠湖、花都區新開的花都湖一方面美化了生態環境,另一方面,又新增了旅游景區。各種新型的旅游形態,如商業旅游、科技旅游、紅色旅游、生態旅游、農家樂旅游、城市建筑新地標(互相攀比競高)、新中軸線、新城市中心點可謂花樣迭出。這些紛紜亂象,亟待規范。首先要從概念上進行厘清,思想認識上加以提升,制度法律上進行規范,從而構建科學的可持續發展的旅游經濟。
什么是旅游商標?什么叫旅游地理標志商標?
商標,一般指人們在商品或者服務上使用的用于區分不同商品生產經營者和服務提供者所生產經營的商品或提供的服務的一種標志。旅游商標是旅游景區景點用來標示或區別各自生產的產品品種或者服務的一種標志。
旅游地理標志商標是指標明特指的地域、特別的產品和服務,而這個地域的景區景點生產的產品或提供的服務具有特殊的品質和商譽。
顯然,旅游商標不同于旅游地理標志商標。凡景區景點產品只要依法申請了商標,并獲批準授權的都有旅游商標,但是并不是所有的旅游商標都是旅游地理標志商標。旅游地理標志商標具有特別的法律特征和意義:
(1)具有悠久的歷史文化傳承的著名景區景點和歷史文化名城景觀,即旅游地理標志商標的歷史性、文化性特征。
(2)地理標志商標要求產品或服務的質量、信譽來源于某地區,即地理標志商標的地域性特征。而冠以該地名稱的景區景點、旅游產品或旅游服務,具有獨特的地理和人文特點。正是獨特性、地域性使該景區景點的產品或服務成為旅游地理標志商標,如蘇州園林、承德避暑山莊等。
(3)有些景區景點雖然沒有冠以當地的地區名稱,但是其產品或服務的指示和符號具有地理標志商標的含義,如法國的埃菲爾鐵塔、中國的萬里長城、英國的大笨鐘。
(4)從旅游地理標志商標的內容上看,它不僅僅包括產品,而且還包括某種獨特服務模式,或特殊的服務質量,當人們接受某種特殊服務時,自然而然地就想到了某某旅游景區景點,從而這種特殊服務就成了某某城市、某某旅游景區景點的一種標志。如澳門葡京酒店、美國的拉斯維加斯、馬來西亞的云頂雙子賭城、云南白族的潑水節等。
(5)從旅游地理標志商標的主體來看,其與傳統地理標志商標的主體有所不同。傳統地理標志商標的主體主要是政府或受政府委托的組織或協會,權利享有者可以是多個主體,如集體商標、證明商標的權利享有者,使用者可能是多個企業或自然人。而旅游地理標志商標的權利主體應該是景區景點的申請者,通常是景區景點的管理者享有。
綜合上述旅游地理標志商標特征,我們可以將旅游地理標志商標理解為一個國家、地區或城市中極具歷史人文和自然地理特色,依法律申請獲得批準的代表該國該地該城的形象特質,是濃縮了的歷史文化符號、自然風光、建筑、景區景點、產品或者服務。

標簽：桂林洛陽臺州梅河口營口固原咸陽撫州

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