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保護旅游商標(biāo)的意義

現(xiàn)在,除特別有名的旅游地理標(biāo)志商標(biāo)受法律保護,各種搶注旅游商標(biāo)的做法層岀不窮,亟待對旅游商標(biāo)、旅游地理標(biāo)志商標(biāo)進行強力保護,保證其利益不受侵害。香格里拉被注冊為商標(biāo),轉(zhuǎn)讓標(biāo)價為200萬元。揚州的瘦西湖、四川的九寨溝被搶注,轉(zhuǎn)讓價為120萬元。安徽省著名風(fēng)景區(qū)天柱山被搶注成商標(biāo),標(biāo)價100萬元,景區(qū)內(nèi)使用這一商標(biāo)的28家單位都被告知涉嫌侵權(quán)。
浙江已申報世界文化遺產(chǎn)的兩個千年古鎮(zhèn)——西塘、南潯,其名稱被杭州蓋洛普企業(yè)管理咨詢公司注冊成旅游商標(biāo),這意味著在法律規(guī)定年限內(nèi),西塘、南潯要使用“西塘”“南潯”的旅游商標(biāo)必須向蓋洛普公司交付使用費。
吉林長白山是著名的旅游目的地,但早在2001年,大連市的一家企業(yè)一次性申請注冊了27個不同類別的“長白山”商標(biāo),其中就包括旅游類別。
著名的太行山大峽谷地處晉豫兩省交界,其中大部分位于山西省壺關(guān)縣境內(nèi),壺關(guān)縣把大峽谷當(dāng)作旅游主打品牌,景區(qū)在短短的幾年內(nèi)已具相當(dāng)?shù)囊?guī)模與名氣,前來太行山大峽谷旅游觀光的游客絡(luò)繹不絕。而2002年2月,該商標(biāo)卻被河南省林州市的一家旅游公司搶先注冊,山西壺關(guān)縣之前所做的大量工作,為他人做了嫁衣裳。
全國著名景區(qū)天涯海角陷入商標(biāo)使用權(quán)的糾紛之中,數(shù)年前,三亞市旅游投資有限公司與海南天涯海角股份有限公司就“天涯海角”的商標(biāo)名稱對簿公堂,至今仍沒有結(jié)果。
其他被搶注的著名景區(qū)景點還有武當(dāng)山、九華山、少林寺等等。
除負(fù)面的新聞之外,也有正面的案例,給我們不少啟發(fā)。
2006年8月19日,西藏自治區(qū)布達(dá)拉宮管理處在多家媒體上發(fā)出聲明,公布布達(dá)拉宮管理處已經(jīng)就布達(dá)拉宮整體建筑形象、各個方位圖案和“布達(dá)拉宮”四個字申請了注冊商標(biāo),而且除了第33類(含酒精類飲料,啤酒除外)外,在其余44類商品的使用上,已通過了國家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊。未經(jīng)允許在商品包裝、門牌或廣告牌等處使用布達(dá)拉宮圖案或者布達(dá)拉宮名稱的行為均屬于侵權(quán)行為,各侵權(quán)單位或個人自聲明發(fā)布之日起,立即停止侵權(quán)行為;若需要繼續(xù)使用,需在自聲明發(fā)布之日起15日之內(nèi)與自治區(qū)布達(dá)拉宮管理處聯(lián)系商標(biāo)使用許可事宜。
大連自成功申請“浪漫之都”之后,給大連市的旅游業(yè)帶來了巨大的效益,在數(shù)百種商品和服務(wù)上注冊“浪漫之都”商標(biāo)。這是為了防止因某些企業(yè)使用“浪漫之都”商標(biāo)生產(chǎn)假冒偽劣商品或提供劣質(zhì)服務(wù)而影響“浪漫之都”的形象。大連市旅游協(xié)會將挑選合適的企業(yè)授權(quán)其使用“浪漫之都”商標(biāo)。浪漫之都”牌子的服裝、品牌連鎖飯店等的名氣隨著時間的推移將越來越響。
蘇州市將“東方水城”注冊為自己的商標(biāo),為了更加名副其實。蘇州的旅游形象分三個層次推進:第一個層次是環(huán)古城水上游,沿環(huán)城河繞古城周,盤門三景、寒山寺、覓渡橋等景點盡收眼底。第二個層次是太湖游,太湖36000頃,4/5的水域在蘇州,太湖72峰、48島多半在蘇州境內(nèi),“太湖牌”已成了蘇州旅游業(yè)的主打品牌之一。第三個層次是沿長江的旅游開發(fā)。
2006年6月1日,“故宮”“紫禁城”通過國家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn),成為馳名商標(biāo),成為故宮博物院在觀光旅游、藝術(shù)品鑒定、書籍出版、組織和安排文化教育展覽等文化服務(wù)活動方面享有的專用品牌。
依法申請注冊地理標(biāo)志商標(biāo)或商標(biāo)之后,一方面通過依法許可他人有償使用商標(biāo)創(chuàng)造利潤;另一方面,盤活商標(biāo)價值,實現(xiàn)品牌資本增值,更有效地保護自己的各項權(quán)利。
但是用商標(biāo)法保護著名的旅游景區(qū)景點存在著嚴(yán)重不足,必須加強旅游地理標(biāo)志商標(biāo)保護的理論研究和立法進程。旅游商標(biāo)最大的不足就是商標(biāo)無涉標(biāo)準(zhǔn),不能通過產(chǎn)品內(nèi)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)來取得定價權(quán)和話語權(quán),而地理標(biāo)志商標(biāo)可以做到這一點。
實施旅游地理標(biāo)志商標(biāo)保護的戰(zhàn)略意義,不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟效益、社會效益上,而且更重要的是體現(xiàn)在國際旅游資源、旅游文化的保護,旅游市場的規(guī)范,旅游質(zhì)量的提高,旅游經(jīng)濟制度完善等方面。眾所周知,刺激內(nèi)需和消費的最活躍因素是旅游,如把旅游資源盤活,保護好了,對促進民族經(jīng)濟、地方經(jīng)濟的發(fā)展,促進各族人民團結(jié)和交往,促進社會和諧進步都將大有裨益。

標(biāo)簽：桂林梅河口營口固原撫州咸陽洛陽臺州

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