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商品—市場經(jīng)濟的細胞。一切可以用來買賣的物品都是商品。作為商品,必須具有使用價值,即能夠滿足人們的某種需要。
書也是商品,是一種特殊的文化商品。作為商品,就極有可能與商標發(fā)生關(guān)聯(lián)關(guān)系。比如《讀者》,既是期刊名,又是商標名;《艷陽天》既是小說名,也是商標名;《花花公子》既是雜志名,又是服裝商品上的商標名,等等。
處理商標與書名的權(quán)利關(guān)系時,應當把握兩種權(quán)利分別由不同的法律為調(diào)整對象。圖書一經(jīng)出版,通常即依法自動受到著作權(quán)法的保護,不必強制性地履行其他法律手續(xù)。而商標必須履行注冊程序后,才能受到商標法的保護。注冊商標專用權(quán)期限為10年,到期可以續(xù)展,續(xù)展次數(shù)不受限制,因此,理論上可以是無限期的。而作品的著作權(quán)保護期限,通常為作者離世后的50年,逾期即進入公有領(lǐng)域。
具體到書名的權(quán)利,也應當區(qū)別對待:
其一,對于供公眾閱讀的工具書書名的一部分,可以作為商標使用或注冊如《新華詞典》、《中國大百科全書》中的“新華”、“百科”。此類文字作為商標使用或注冊,并不妨礙該書的繼續(xù)出版,也并未剝奪公眾對該書的使用;
其二,對于并非直接表述書中內(nèi)容,而是運用高度抽象概括的思維方式命名的書名,有的可以作為商標如“艷陽天”、“金光大道”“紅巖”、“紅日”、“烈火金剛”、“沙家浜”、“劉老根”、“哈利?波特”、“圍城”等。
但是,書名作為商標使用和注冊,可能會產(chǎn)生不利的后果:主要是不利于書籍的出版與發(fā)行,尤其是注冊商標事實上的無限期專用權(quán),可能會妨礙已過著作權(quán)保護期限而進入公有領(lǐng)域的書籍的出版。當然,將書名作為商標使用和注冊,應當征得權(quán)利人的同意,并且在“圖書出版”的服務類別注冊時,應當標注“按著作權(quán)期限予以保護”的文字說明,不然會造成資源的閑置和浪費。在現(xiàn)實生活中,類似情形是有一些的。特別是某些辭世較早的作家的作品及作品中的人物形象,實為創(chuàng)意甚佳的商標。如魯迅先生創(chuàng)作了大量的文學作品,只是他于1936年就英年早逝了。按著作權(quán)法規(guī)定,其著作權(quán)早已過保護期了。于是,其作品中許多鮮活的人物形象已被精明的企業(yè)家注冊成商標而廣為使用了,如“咸亨”、“潤土”、“祥林嫂”、“魯鎮(zhèn)”、“魯四”“阿Q”等。

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商標與書名的權(quán)利關(guān)系