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大力推進實施商標戰(zhàn)略主動迎接國際市場的競爭和考驗

改革開放后,各地都十分注重抓住對外開放的機遇。尤其是上世紀90年代以來,各地在發(fā)展的路徑選擇上主要是抓招商引資。正因為有了成功的招商引資,才使經(jīng)濟社會的發(fā)展、城市面貌的變遷、城市化的推進、勞動力的轉(zhuǎn)移等,都有了令世人注目的可喜變化。但是,在取得這一成績的同時,我們必須清醒地認識到,在成功招商引資的過程中,所付出的代價也是巨大的,最直接的代價包括便宜的土地、優(yōu)惠的政策。間接的代價、也是更大的代價是很多自己的品牌沒有了,原有的市場被人家占領(lǐng)了,自主創(chuàng)新能力沒有得到根本的提升。如果沒有一批擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和民族品牌,那么我們只不過是跨國公司的加工“車間”,只能為外國品牌“定牌生產(chǎn)”、“貼牌生產(chǎn)”。然而,跨國公司的制造商是“輪子上的工廠”,隨時可以向低成本的地方轉(zhuǎn)移。所以,我們一方面欣喜地看到我國出口、加工業(yè)制造基地的不斷擴大,有“全球制造業(yè)基地”或“世界工廠”的美譽。這對于發(fā)展外向型經(jīng)濟、增加創(chuàng)匯收入、拓寬就業(yè)門路、增強地方實力、壯大經(jīng)濟總量等,是一種行之有效的策略。在現(xiàn)階段生產(chǎn)力水平及多種因素的作用下,應(yīng)當繼續(xù)鼓勵發(fā)展,加大招商引資力度。但是,另一方面,從長遠看,這不能作為經(jīng)濟戰(zhàn)略和遠景規(guī)劃。因為,加工型生產(chǎn)就是無商標生產(chǎn),無商標生產(chǎn)就沒有充分的附加值,就不能形成等價交換,而只能是物化勞動和活勞動,即原材料消耗和勞動力價值的低級交換,賺取的只是加工勞務(wù)費。一旦在經(jīng)過消化、吸收、創(chuàng)新后可以自主生產(chǎn)銷售時,卻因無自主品牌而受制于人,只能在付出高昂的商標許可使用費后,方能進行生產(chǎn)與銷售。生產(chǎn)越多,銷售越多,則他人的商標知名度就越高,就越離不開他人的商標。因此,招商引資、定(貼)牌生產(chǎn)這條路固然要走,為的是積累實力,積蓄能量,但最終目的還是要走自己的路,也就是要走自主創(chuàng)新、自主創(chuàng)業(yè)、自立品牌之路。這個問題已經(jīng)越來越尖銳地擺在我們面前。受金融風暴影響,珠三角地區(qū)的個別玩具制造商,因缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力和自主品牌,頃刻間便煙消云散了;而同處一地的其他廠商,因具有較強的技術(shù)創(chuàng)新能力和擁有自主品牌,依然故我,依然紅紅火火,依然訂單源源不斷,形成隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進和企業(yè)間競爭的日益加劇,市場競爭已由依靠單了鮮明對照。
一優(yōu)勢取得發(fā)展的產(chǎn)品競爭階段,逐步轉(zhuǎn)向通過培育綜合竟爭優(yōu)勢實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的品牌競爭階段;已由原來的成本、價格等初級階段的競爭,演變?yōu)槠放啤⑵髽I(yè)形象等更高層次的競爭;企業(yè)的擴張由原來的資本擴張轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频臄U張從某種意義上說,企業(yè)擁有品牌比擁有工廠更重要。“一流的企業(yè)經(jīng)營品牌,二流的企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品”已成為某些知名企業(yè)的真實寫照。比如,耐克公司本身并沒有一間廠房,它是靠“耐克”商標的許可使用來經(jīng)營的。一雙耐克鞋,生產(chǎn)者只能獲得幾個以至幾十個美分的利潤,而耐克公司卻憑借其全球營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌優(yōu)勢,獲取幾個以至幾十個美元的利潤。
當前,企業(yè)的競爭環(huán)境發(fā)生了根本性變化,國內(nèi)市場國際化、國際競爭國內(nèi),越來越多的跨國公司憑借其雄厚的資本、先進的管理、優(yōu)秀的人才和領(lǐng)先的技術(shù),以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)大舉進入我國市場,并與國內(nèi)企業(yè)遵循同樣的市場規(guī)則,享受同等的國民待遇。在面對國內(nèi)同行業(yè)的競爭壓力和來自全球競爭對手的擠壓中,必須下大決心,花大力氣,推進實施商標戰(zhàn)略,做大做強企業(yè)品牌,主動迎接國內(nèi)、國際市場的競爭和考驗。
我國快速發(fā)展的經(jīng)濟形勢,需要進一步推進商標發(fā)展戰(zhàn)略。這是因為,品牌是提升一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟核心競爭力的重要舉措。目前我國正處于必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期,大力推進商標發(fā)展戰(zhàn)略既是滿足市場需要、擴大出口、提高經(jīng)濟運行質(zhì)量和效益的關(guān)鍵,也是增強國際競爭力、實現(xiàn)又好又快發(fā)展的必然要求。必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),把發(fā)展品牌與走新型化工業(yè)道路、推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整結(jié)合起來,努力打造出一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的名符其實的世界級的品牌。

標簽：荊門崇左常州三門峽海口寶雞烏海海西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《大力推進實施商標戰(zhàn)略主動迎接國際市場的競爭和考驗》，本文關(guān)鍵詞大力,推進,實施,商標,戰(zhàn)略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。