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(1)構圖簡潔易記
好的商標設計,圖形中不需要半點多余的裝飾,圖形中的每根線,每個點都是圖形創(chuàng)造,傳達信息的需要。簡潔不是簡單,它是藝術的高度概括、提煉。這種簡潔的商標,容易引起人們的注意,容易記憶。
(2)不向潮流妥協(xié),表現其無限的生命力
商標設計要有鮮明的個性,要區(qū)別于同類產品設計,才能產生吸引力,首先在“貨架競爭”中取得快速的反應。如“富士”膠卷的商標與“柯達膠卷的商標,都顯示出自己特有的個性特點,才使它們保持經久不衰的生命力。
(3)可以廣泛應用于所有的傳播媒體
商標作為廣告宣傳的主要形象,它運用的媒體很廣,設計時,應充分考慮要適應各種媒體的技術處理平面立體的圖形制作;電視、霓虹燈廣告、印刷和油漆制作的要求與處理。
因此,在設計時,就意味著不僅要創(chuàng)造一個獨具風格的創(chuàng)意圖形,還要解決今后使用過程中復雜的制作課題,保持商標的長期有效性。
(4)高度的清晰和易辨認
商標設計圖形不能過于復雜,要簡潔明了,才能保持圖形準確、清晰、易于辨認,不論放大和縮小都能保證商標的視覺識別力。有些商標假如設計得過于復雜,給縮小與放大都帶來很大的不便,過小就會產生印刷上的困難,造成模糊不清,難于辨認,也就會失去它的視覺辨別功能。
(5)陰陽文相一致
商標設計時,應有陰文(黑底白圖)與陽文(白底黑圖),同時各設計一份,兩個圖形要相一致。
(6)按國際標準色譜選定商標色彩
色彩是商標設計的重要因素之一。在一般的商標設計中,商標在白底上由兩套色彩組成色彩,并按 PANTONE國際標準色譜設計公司的色彩編號,來選擇顏色。如紅色系有各種編號的紅色;綠色系有各種編號的綠色。各種色彩都有不同編號,設計者選定色彩并指明編號,然后印刷工人便能準確無誤地將指定的標準色彩實施在印刷體上。

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高質量商標設計的重要標準