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1.什么是商標
商標,是商品生產者或經營者為了使自己銷售的商品同其他商品生產者或經營者的離品相區別而使用的一種專用標志。通俗地說,商標就是商品的牌子。從定義上我們知道:商標的使用者是特定商晶生產者或經營者,而不是其他人;標志的目的是為了區別商品生產者、經營者以及商品的不同質量;被標志物是商品,而不是一般物品。商標通常是采用文字、圖形或文字與圖形的組合來構成。由于商標的最終目的是銷售商品,因而它必須具有能夠將自己的商品與他人的商品相區別的顯著特征。
2.商標的特征
有人給商標作了很巧她的形象解釋:“商標是商品的臉”。這就是說,正象一個人的臉象征其人一樣,商標作為商品的“臉”,象征著商晶的信詟、評價和名聲。這已概括了商標的主要特征。具體說來商標的特征是:
(1)商標是商品的標志它與商品經濟有緊密的聯系,有商品經濟才有商標。商品生產者或經營者靠商標樹立信蓍,推銷商品。
(2)商標是商品生產者或經營者的標志。它是企業名聲、信譽和評價的象征和載體,不允許他人侵犯或損害,不允許出現混淆和誤認。所以它具有排他性。
(3)商標可以通過樹立信譽,標志商品的質量。它可以在市場上向消費者提供商品信息,反映特定商品的質量,使消費者認牌選購。所以它還具有競爭。
3,商標的作用
(1)商標能表示商品出處,保證商品質量,從而促進了生產和經營。人們只要熟悉了某種商品的商標,也就知道是哪家企業生產或經營的。企業使用商標就等于在產品質量保證書上簽了字。通過商標對產品的質量向社會、向消費者負責。這可增強企業的責任心,也可促進企業間的合法競爭。
(2)商標能表示商品出處,保證商品質量,從而有利于消費者。商標主要是在商品流通領域中發揮作用,所以它能成為企業與廣大消費者之間的橋梁,購銷活動的紐帶。商標便于消費者憑商標選購商品,也便于消費者對產品進行監督。
(3)商標在國際市場上標志著出口商品的技術水平,表明商品質量因而有助于對外貿易。在出口商品上使用商標,及時在注冊國得到對方國家法律的保護,有利于在國際市場創名牌、保名牌。
(4)商標有利于美化商品和廣告宣傳。一個設計得美觀的商標等于給商品配上一件精美的飾品。另外,商標作為標志商品質量與信譽的載體,自然成了商品廣告的極為有效的手段。一般來說名牌商標本身就起了廣告宣傳作用而非名牌商標也可通過廣告加強它在消費者心目中的印象。因而有人又說商標是“濃縮”的廣告。

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