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申請注冊商標損害他人姓名權的構成要件

民法理論一般認為,姓名權作為一項人格權,始于出生、終于死亡。而且,姓名權不是一種獨占權,相互之間并不排斥,同名同姓為法律所容許。即使某人已經成為名人,也并不能禁止他人善意使用與其名人相同的姓名。例如,全國叫“李寧”的人為數多多,不能因為體操王子李寧名震海內外,就不允許其他的李寧以正當的方式使用自己的姓名。我國《民法通則》第99條規定:“公民享有姓名權,有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名,禁止他人干涉、盜用、假冒。”同時,《最高人民法院關于貫徹執行〈民法通則〉若干問題的意見(試行)》第151條規定:“盜用、假冒他人姓名、名稱造成損害的,應當認定為侵犯姓名權、名稱權的行為。”依上述規定,盜用、假冒他人姓名造成損害的,應當認定為侵犯姓名權的行為。在商標法領域對名人姓名進行特殊的保護,已由一些國家或地區的立法予以明文規定。例如,我國臺灣地區《商標法》規定,“禁止在未得其承諾之情形下以有他人之肖像、法人及其他團體或全國著名之商號名稱或姓名、藝名、筆名、字號,申請為商標注冊,但商號或法人經營范圍內之商品與申請人注冊之商標所指定商品非同一或類似者,不在此限。”韓國商標立法與實踐也禁止他人將國內外的知名人士之姓名作為商標注冊。我國《商標法》第31條雖未明文規定商標法范疇內對姓名權保護的問題,但是,“申請注冊商標不得損害他人現有的在先權利”中的“在先權利”顯然包括姓名權在內。
那么,申請注冊商標在何種情形下會損害他人的姓名權呢?我們認為,申請注冊商標構成侵犯他人姓名權的行為應有以下幾個構成要件:
①申請注冊的商標含有與在世的他人姓名相同的文字
這里包含兩層意思。首先,商標應含有與他人姓名相同的文字。如果不具備這個條件,則不可能構成盜用、假冒他人姓名的行為,也就不可能侵犯他人的姓名權。其次,該他人應是在世的人。如前文分析,姓名權作為一項人格權,附著于主體(自然人),如主體死亡,則其姓名權也將不復存在。因此,使用去世自然人的姓名,將不發生侵犯該人姓名權的問題。
②申請注冊商標含有的姓名是與名人姓名相同的文字
所謂名人,是指在社會上享有較高知名度的人物,也可稱為公眾人物,與此相對應的是普通人。如果商標中含有的僅是與普通人姓名相同的文字,則不會引發侵犯姓名權的問題。因為對于普通人而言,姓名主要起到表示其身份的作用,其姓名權受侵犯主要表現為他人在民事行為中盜用或假冒其姓名而造成損害,例如,假冒他人姓名參加高考并被錄取,致使被假冒人喪失了升學資格。商標的基本功能在于表示商品或服務的來源,而這種表示作用一般不與自然人的身份相聯系。在商標審查實踐中,商標局要求申請人就含有姓名的商標申請提供權利人的授權書以及公證機關的公證書,因此,上述資料是申請注冊含有姓名的商標的必備形式要件。例如,某商標含有的文字“周某某”經過了周某某的授權,即使該文字與另一也叫“周某某”的普通人姓名相同,其使用與注冊也不會使消費者將該商標所標示的產品或服務與該普通人相聯系,也不會給該人造成損害,自然不會損害其姓名權。
③申請商標如使用或予以注冊將損害名人的利益
隨著傳媒手段的革命,經濟全球化趨勢不斷加劇,商業競爭日益激烈。面對眾多的同類商品或服務的挑戰,市場主體的首要人物是如何使自己提供的商品或服務吸引到更多消費者的注意力。從這個角度上看,新經濟可以被稱為“注意力經濟”或者“眼球經濟”。公眾對于名人常常會產生非理性的喜愛甚至崇拜(極端的現象如一些青少年對于偶像派影視歌明星的狂熱追逐),如果將名人的姓名用于商業營銷,無疑將吸引消費者的注意力,而且,基于名人的聲望容易使消費者相信產品或服務具有良好的品質保證,從而激發其消費欲望,給商家帶來巨額利潤。名人通過自己奮斗所形成的社會影響力可以被進行商業利用而帶來消費吸引力和商業利潤,這是普通人做不到的,正是這種商業利用的可能性賦予名人姓名以不同于普通人姓名的“潛在財產收益”能力。將名人姓名作為商標注冊和使用正是上述能力付諸于實踐的重要形式。針對這一現象,英國及日本學者提出了“姓名、形象的商品化權”理論,該理論認為,姓名和形象的商品化的核心是把名人的姓名或相貌用于產品或其包裝上,利用名人的聲望來促銷產品。這種名人基于其聲望而將其姓名或形象進行商業利用以獲取利益的權利被稱為“姓名或形象的商品化權”。通過以上分析,可以得出如下結論名人的姓名權除了具有人格利益內容外,還具有經濟利益的內容。未經許可而將名人姓名作為商標使用及注冊會導致如下后果:一方面,由于名人姓名的商品化已經成為一種常見的營銷方式,消費者很容易將該商標標示的商品或服務與名人相聯系,誤認為名人認同上述產品的優良品質。這種誤認實際上是對名人身份發生了混淆,對名人姓名權的人格利益造成了損害;另一方面,這種行為是對名人姓名“潛在財產收益”能力的無償使用,而且商標權是一種排它性權利(如某商標獲準注冊,將排斥他人在相同或類似的商品上使用或注冊相同或近似的商標),如果含有名人的商標被核準注冊還會對名人自己注冊及使用姓名商標造成妨礙,因此,這種行為對名人姓名權的經濟利益也造成了損害。總之,申請注冊含有名人姓名的商標可能造成消費者對商品的來源及品質保證發生混淆,進而侵犯了名人姓名的“潛在財產收益”,從而損害了名人的姓名權。
④申請人在主觀上存在過錯
民法理論認為,侵害人格權,故意、過失(統稱過錯)均可構成。同樣,申請人在主觀上存在過錯是申請注冊商標侵犯他人姓名權的構成要件之一。
故意以申請注冊商標的方式侵犯他人姓名權的,申請人應當有確定的動機、目的。例如,某企業在將某影視界名人的姓名作為商標申請注冊之后,通過媒體公然宣稱該名人是其產品的形象代言人(而事實上不存在此種關系),這種侵犯他人姓名權的動機、目的就十分明確,侵害的故意十分確定。更為常見的情況是,申請人的主觀狀態比較隱蔽,要通過舉證、查證、推理等過程去發現,證明其真實意圖。
如果申請人的動機、目的查不清的,如何處理呢?這種情況就可以就事實來認定。申請注冊商標在客觀上造成了侵權的后果,就可以按后果確定申請人的過錯。因為過失同樣可以構成侵權,可以從損害后果來證明申請人的過失。在上述案例中,被異議人就認為被異議商標源自企業創建人張學友先生的姓名,被異議人申請注冊被異議商標不存在惡意。雖然其關于商標創意的主張因無證據支持而未被商標局采納,但即使其提供了創建人確實名叫張學友的證據,也難以改變商標局關于其申請注冊商標損害了香港張學友先生姓名權的認定。因為香港張學友先生作為演藝界知名人物,其知名度已超越演藝界,在普通公眾中也具有較大影響,被異議人不可能不知曉。其申請注冊含有“張學友”字樣的被異議商標難以擺脫借用香港張學友先生知名度獲取商業利益的嫌疑。現實生活中,重名現象極為普遍,與名人同名同姓者比比皆是。由社會知名度給名人帶來的、就其姓名進行商業利用所產生的“潛在財產收益”,使得名人姓名在某種程度上具有排斥他人未經許可進行商業使用的權利。此時,作為商標注冊申請人就應當主動對名人姓名進行規避,避免可能發生混淆而帶來的沖突。如果無意中使用了名人姓名,即使以經過了與名人重名的另一普通人授權作為辯解也不能改變可能損害名人姓名權的事實。由上述事實就可以推定申請人主觀上存在過失。

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