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申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)損害他人姓名權(quán)的構(gòu)成要件

民法理論一般認(rèn)為,姓名權(quán)作為一項(xiàng)人格權(quán),始于出生、終于死亡。而且,姓名權(quán)不是一種獨(dú)占權(quán),相互之間并不排斥,同名同姓為法律所容許。即使某人已經(jīng)成為名人,也并不能禁止他人善意使用與其名人相同的姓名。例如,全國(guó)叫“李寧”的人為數(shù)多多,不能因?yàn)轶w操王子李寧名震海內(nèi)外,就不允許其他的李寧以正當(dāng)?shù)姆绞绞褂米约旱男彰Ｎ覈?guó)《民法通則》第99條規(guī)定:“公民享有姓名權(quán),有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名,禁止他人干涉、盜用、假冒。”同時(shí),《最高人民法院關(guān)于貫徹執(zhí)行〈民法通則〉若干問(wèn)題的意見(jiàn)(試行)》第151條規(guī)定:“盜用、假冒他人姓名、名稱(chēng)造成損害的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵犯姓名權(quán)、名稱(chēng)權(quán)的行為。”依上述規(guī)定,盜用、假冒他人姓名造成損害的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵犯姓名權(quán)的行為。在商標(biāo)法領(lǐng)域?qū)γ诵彰M(jìn)行特殊的保護(hù),已由一些國(guó)家或地區(qū)的立法予以明文規(guī)定。例如,我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)《商標(biāo)法》規(guī)定,“禁止在未得其承諾之情形下以有他人之肖像、法人及其他團(tuán)體或全國(guó)著名之商號(hào)名稱(chēng)或姓名、藝名、筆名、字號(hào),申請(qǐng)為商標(biāo)注冊(cè),但商號(hào)或法人經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)之商品與申請(qǐng)人注冊(cè)之商標(biāo)所指定商品非同一或類(lèi)似者,不在此限。”韓國(guó)商標(biāo)立法與實(shí)踐也禁止他人將國(guó)內(nèi)外的知名人士之姓名作為商標(biāo)注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第31條雖未明文規(guī)定商標(biāo)法范疇內(nèi)對(duì)姓名權(quán)保護(hù)的問(wèn)題,但是,“申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”中的“在先權(quán)利”顯然包括姓名權(quán)在內(nèi)。
那么,申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)在何種情形下會(huì)損害他人的姓名權(quán)呢?我們認(rèn)為,申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成侵犯他人姓名權(quán)的行為應(yīng)有以下幾個(gè)構(gòu)成要件:
①申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)含有與在世的他人姓名相同的文字
這里包含兩層意思。首先,商標(biāo)應(yīng)含有與他人姓名相同的文字。如果不具備這個(gè)條件,則不可能構(gòu)成盜用、假冒他人姓名的行為,也就不可能侵犯他人的姓名權(quán)。其次,該他人應(yīng)是在世的人。如前文分析,姓名權(quán)作為一項(xiàng)人格權(quán),附著于主體(自然人),如主體死亡,則其姓名權(quán)也將不復(fù)存在。因此,使用去世自然人的姓名,將不發(fā)生侵犯該人姓名權(quán)的問(wèn)題。
②申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)含有的姓名是與名人姓名相同的文字
所謂名人,是指在社會(huì)上享有較高知名度的人物,也可稱(chēng)為公眾人物,與此相對(duì)應(yīng)的是普通人。如果商標(biāo)中含有的僅是與普通人姓名相同的文字,則不會(huì)引發(fā)侵犯姓名權(quán)的問(wèn)題。因?yàn)閷?duì)于普通人而言,姓名主要起到表示其身份的作用,其姓名權(quán)受侵犯主要表現(xiàn)為他人在民事行為中盜用或假冒其姓名而造成損害,例如,假冒他人姓名參加高考并被錄取,致使被假冒人喪失了升學(xué)資格。商標(biāo)的基本功能在于表示商品或服務(wù)的來(lái)源,而這種表示作用一般不與自然人的身份相聯(lián)系。在商標(biāo)審查實(shí)踐中,商標(biāo)局要求申請(qǐng)人就含有姓名的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峁?quán)利人的授權(quán)書(shū)以及公證機(jī)關(guān)的公證書(shū),因此,上述資料是申請(qǐng)注冊(cè)含有姓名的商標(biāo)的必備形式要件。例如,某商標(biāo)含有的文字“周某某”經(jīng)過(guò)了周某某的授權(quán),即使該文字與另一也叫“周某某”的普通人姓名相同,其使用與注冊(cè)也不會(huì)使消費(fèi)者將該商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)與該普通人相聯(lián)系,也不會(huì)給該人造成損害,自然不會(huì)損害其姓名權(quán)。
③申請(qǐng)商標(biāo)如使用或予以注冊(cè)將損害名人的利益
隨著傳媒手段的革命,經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷加劇,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。面對(duì)眾多的同類(lèi)商品或服務(wù)的挑戰(zhàn),市場(chǎng)主體的首要人物是如何使自己提供的商品或服務(wù)吸引到更多消費(fèi)者的注意力。從這個(gè)角度上看,新經(jīng)濟(jì)可以被稱(chēng)為“注意力經(jīng)濟(jì)”或者“眼球經(jīng)濟(jì)”。公眾對(duì)于名人常常會(huì)產(chǎn)生非理性的喜愛(ài)甚至崇拜(極端的現(xiàn)象如一些青少年對(duì)于偶像派影視歌明星的狂熱追逐),如果將名人的姓名用于商業(yè)營(yíng)銷(xiāo),無(wú)疑將吸引消費(fèi)者的注意力,而且,基于名人的聲望容易使消費(fèi)者相信產(chǎn)品或服務(wù)具有良好的品質(zhì)保證,從而激發(fā)其消費(fèi)欲望,給商家?guī)?lái)巨額利潤(rùn)。名人通過(guò)自己奮斗所形成的社會(huì)影響力可以被進(jìn)行商業(yè)利用而帶來(lái)消費(fèi)吸引力和商業(yè)利潤(rùn),這是普通人做不到的,正是這種商業(yè)利用的可能性賦予名人姓名以不同于普通人姓名的“潛在財(cái)產(chǎn)收益”能力。將名人姓名作為商標(biāo)注冊(cè)和使用正是上述能力付諸于實(shí)踐的重要形式。針對(duì)這一現(xiàn)象,英國(guó)及日本學(xué)者提出了“姓名、形象的商品化權(quán)”理論,該理論認(rèn)為,姓名和形象的商品化的核心是把名人的姓名或相貌用于產(chǎn)品或其包裝上,利用名人的聲望來(lái)促銷(xiāo)產(chǎn)品。這種名人基于其聲望而將其姓名或形象進(jìn)行商業(yè)利用以獲取利益的權(quán)利被稱(chēng)為“姓名或形象的商品化權(quán)”。通過(guò)以上分析,可以得出如下結(jié)論名人的姓名權(quán)除了具有人格利益內(nèi)容外,還具有經(jīng)濟(jì)利益的內(nèi)容。未經(jīng)許可而將名人姓名作為商標(biāo)使用及注冊(cè)會(huì)導(dǎo)致如下后果:一方面,由于名人姓名的商品化已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式,消費(fèi)者很容易將該商標(biāo)標(biāo)示的商品或服務(wù)與名人相聯(lián)系,誤認(rèn)為名人認(rèn)同上述產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。這種誤認(rèn)實(shí)際上是對(duì)名人身份發(fā)生了混淆,對(duì)名人姓名權(quán)的人格利益造成了損害;另一方面,這種行為是對(duì)名人姓名“潛在財(cái)產(chǎn)收益”能力的無(wú)償使用,而且商標(biāo)權(quán)是一種排它性權(quán)利(如某商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè),將排斥他人在相同或類(lèi)似的商品上使用或注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)),如果含有名人的商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)還會(huì)對(duì)名人自己注冊(cè)及使用姓名商標(biāo)造成妨礙,因此,這種行為對(duì)名人姓名權(quán)的經(jīng)濟(jì)利益也造成了損害。總之,申請(qǐng)注冊(cè)含有名人姓名的商標(biāo)可能造成消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源及品質(zhì)保證發(fā)生混淆,進(jìn)而侵犯了名人姓名的“潛在財(cái)產(chǎn)收益”,從而損害了名人的姓名權(quán)。
④申請(qǐng)人在主觀(guān)上存在過(guò)錯(cuò)
民法理論認(rèn)為,侵害人格權(quán),故意、過(guò)失(統(tǒng)稱(chēng)過(guò)錯(cuò))均可構(gòu)成。同樣,申請(qǐng)人在主觀(guān)上存在過(guò)錯(cuò)是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)侵犯他人姓名權(quán)的構(gòu)成要件之一。
故意以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的方式侵犯他人姓名權(quán)的,申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)有確定的動(dòng)機(jī)、目的。例如,某企業(yè)在將某影視界名人的姓名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之后,通過(guò)媒體公然宣稱(chēng)該名人是其產(chǎn)品的形象代言人(而事實(shí)上不存在此種關(guān)系),這種侵犯他人姓名權(quán)的動(dòng)機(jī)、目的就十分明確,侵害的故意十分確定。更為常見(jiàn)的情況是,申請(qǐng)人的主觀(guān)狀態(tài)比較隱蔽,要通過(guò)舉證、查證、推理等過(guò)程去發(fā)現(xiàn),證明其真實(shí)意圖。
如果申請(qǐng)人的動(dòng)機(jī)、目的查不清的,如何處理呢?這種情況就可以就事實(shí)來(lái)認(rèn)定。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)在客觀(guān)上造成了侵權(quán)的后果,就可以按后果確定申請(qǐng)人的過(guò)錯(cuò)。因?yàn)檫^(guò)失同樣可以構(gòu)成侵權(quán),可以從損害后果來(lái)證明申請(qǐng)人的過(guò)失。在上述案例中,被異議人就認(rèn)為被異議商標(biāo)源自企業(yè)創(chuàng)建人張學(xué)友先生的姓名,被異議人申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)不存在惡意。雖然其關(guān)于商標(biāo)創(chuàng)意的主張因無(wú)證據(jù)支持而未被商標(biāo)局采納,但即使其提供了創(chuàng)建人確實(shí)名叫張學(xué)友的證據(jù),也難以改變商標(biāo)局關(guān)于其申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)損害了香港張學(xué)友先生姓名權(quán)的認(rèn)定。因?yàn)橄愀蹚垖W(xué)友先生作為演藝界知名人物,其知名度已超越演藝界,在普通公眾中也具有較大影響,被異議人不可能不知曉。其申請(qǐng)注冊(cè)含有“張學(xué)友”字樣的被異議商標(biāo)難以擺脫借用香港張學(xué)友先生知名度獲取商業(yè)利益的嫌疑。現(xiàn)實(shí)生活中,重名現(xiàn)象極為普遍,與名人同名同姓者比比皆是。由社會(huì)知名度給名人帶來(lái)的、就其姓名進(jìn)行商業(yè)利用所產(chǎn)生的“潛在財(cái)產(chǎn)收益”,使得名人姓名在某種程度上具有排斥他人未經(jīng)許可進(jìn)行商業(yè)使用的權(quán)利。此時(shí),作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人就應(yīng)當(dāng)主動(dòng)對(duì)名人姓名進(jìn)行規(guī)避,避免可能發(fā)生混淆而帶來(lái)的沖突。如果無(wú)意中使用了名人姓名,即使以經(jīng)過(guò)了與名人重名的另一普通人授權(quán)作為辯解也不能改變可能損害名人姓名權(quán)的事實(shí)。由上述事實(shí)就可以推定申請(qǐng)人主觀(guān)上存在過(guò)失。

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