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(1)姓名概念
所謂姓名是指自然人用來標明身份、以區別于他人的文字或文字的組合。姓名一般由姓氏與名字兩部分組成,姓氏是繼承于父母輩的宗族標志,是一定血緣關系的記號,標志著自然人從屬于某個家族血緣系統;而名字則是在姓氏這一宗族標志之后的個性化標志,所謂“為使有個性之個體易于記憶之符號也”。從法律意義上看,姓名是自然人的人身專用文字符號和標記,是自然人姓名權的客體。由此,姓名使某個自然人與他人相區別,便于其參加社會活動,行使法律賦予的各項權利和承擔相應的義務。
姓名存在廣義、狹義之分。狹義的姓名即為本名。廣義的姓名包括自然人本名以及字、號、筆名、藝名等區別自然人人身特征的文字符號。字、號多為我國古人使用,現尚存于港臺地區,而在大陸已經罕見。一些特殊行業的從業者出于職業的習慣與需要,除本名而外,還使用其他的標明身份的文字。常見的兩種類型是:A.文學工作者使用的筆名,如周樹人先生的筆名為魯迅、沈雁賓先生的筆名為茅盾等等;B.文藝工作者使用的藝名,如京劇名角蓋叫天、飾演電視連續劇《西游記》中孫悟空一角的六小齡童等。
(2)姓名的可注冊性
按照《商標法》第8條的規定,任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。由此可見,姓名是由文字組成的,可以作為商標的構成要素進行申請注冊。從商標的起源來看,姓名是商標的最初創意來源之一。相當多的老字號企業都是以其創始人的姓名作為字號,當其附著于具體的商品或者服務上時就起到了實質上標示商品或者服務來源的商標作用。在商標被納入法律保護范圍之后,以姓名為要素構成的商標經注冊受到法律保護(在非注冊原則國家,經使用也可受到保護)。實踐中已經大量出現以自然人姓名作為商標注冊的情形。例如,美國貝爾控股有限公司以其創始人姓名“BELL”作為商標已在世界范圍內廣泛注冊,而上海李寧體育用品有限公司則經著名體操運動員李寧的授權在幾乎全部類別的商品與服務上注冊了“李寧”商標。

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