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商標在商業上的作用

1.標明商品的特性和服務項目的種類
商標的主要功能,是用來區別一個企業的產品和服務項目和其它產品和服務項目,區別的作用是表現出各自商品的特性和服務項目的種類。商標的作用,就是幫助消費者在購買商品和使用服務中進行選擇。對于那些熟悉的產品和使用過的服務項目,消費者通過商標的作用更容易分辨。鑒于商標具有區別功能這一實際情況,所以要求商標的組合必須有顯著標記,如果顯著標記得到保護,就起到了區別的作用。
2.代表商品和服務項目的來源
代表商品和服務項目的來源是商標的第二個作用,表明了為市場提供這種產品或服務的具體企業,其中包含了不同的國別制造代表著不同地區,生產企業的信譽和價值。因此,商標也用來區別生產企業和提供服務項目企業的標記保護了商標,就保護了企業的利益。
3.保證產品質量
商標除用來指定企業本身的產品質量外,還用來衡量不同來源的產品和服務項目的質量。例如,由于生產力的限制,用于同一商標的同一產品需要安排在不同的工廠生產,或商標所有人許可他人使用同一商標的同一產品。但被許可人或其工廠必須嚴格按商標所有人規定的統一質量標準生產和使用,使不同來源的產品都符合共同的產品特性,達到規定的質量標準。商標所有人即使自己不負責直接制造該產品,但也必須負責代表該商標的產品質量。
4.刺激市場,引導消費
經濟學家的觀點,“名牌就是在廣大消費者中久負盛名而不衰,適銷對路而不敗的產品牌子。”消費者為什么認這個牌子?因為這個牌子是代表著該產品的質量,還有款式、造型設計等等。“盛名”就是放心產品,“不衰”就是廠家的承諾。所以,保護了商標,也就是保護了消費者的利益。有些消費者本來沒有購物計劃,但受到商品包裝和商品信譽度的刺激,或親朋好友,或同事鄰里的推薦介紹,從而引發了消費的欲望,不假思索地掏錢購買。商標引發了被現代企業營銷專家稱之為沖動性的消費行為。
對于已被列入消費者家庭購物清單的大件和必須品、耐用消費品等非沖動性消費消費者因為要減少風險就通過商標在市場上的知名度來了解情況,由于信賴產品的質量性能構造原理等就產生了安全感,這樣就“定向選擇”了代表這種商品和服務項目的商標來購買和消費,商標起到了引導消費的作用5.制止不正當競爭不正當競爭是一種不誠實的經營行為。國家工商局1995年第33號令指出,“擅自將他人知名商品特有的商品名稱、包裝裝璜作相同或近似使用,造成與他人的知名商品混淆,使購買者誤認為是該知名商品的行為”,即為不正當競爭。被“擅自作相同或近似使用,造成購買者誤認的,該商品即可認定為知名商品”。而注冊商標的作用就是制止這種不誠實經營行為。
6.運用商標戰略,促進企業發展
何謂品牌?品牌是企業的寶貴財富,是決定企業命運的“生命之牌”,是“救命之牌”。企業創造品牌從策劃、設計注冊到營銷都付出了人力物力。商標一旦成為知名品牌之后,企業就有了巨大的優勢。優秀的品牌是企業經濟實力的反映,能使企業在市場競爭中立于不敗之地。由于消費者在購物時總是先選品牌再定產品,所以,優秀品牌又有很強大的滲透力,在社會生活方面魅力無窮,它是拳頭產品發展的基礎;反之,沒有品牌的企業就缺乏最根本的企業生命力,企業在市場中喪失了自己的影響力,企業就削弱自已的競爭力量,它們的產品也就無法滲透于消費者之中,這個企業的歷史使命就結束了。
作為企業的無形資產,商標的作用甚至超過了企業本身的價值,工廠的廠房可以建造,機械可以購買,人員可以招聘,但一件有價值的商標需要幾代人的努力才能形成。因為商標集中體現了商品的品質和凝聚在商標中的企業信譽度。消費者是市場的主體,企業有了高知名度的商標之后,就贏得了主體消費者的人心,從而也贏得了市場。企業有了生機,發展就有了基礎。
商標法除了對商標的使用作了具體規定之外,還規定了續展、更名、更址等多種法律條文。商標所有人如果對已經到期了的商標不進行續展,企業名稱和地址更改后長期不辦理變更,都會導致注冊商標權利的喪失,使已經注冊的商標得不到保護。
對于專利權受到侵犯的商標所有人,應該利用已經公布的有關法律來保護自已的商標注冊權益除了商標法以外,還有特殊標志管理條例;集體商標;證明商標的注冊管理辦法;馳名商標的認定和管理暫行規定;關于禁止仿冒知名商標特別的名稱包裝裝潢等不正當競爭行為的若干規定;關于解決商標與企業名稱中若干問題的意見等等。

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