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1,什么是馳名商標?為什么要對其加強保護?
馳名商標通常指那些在市場上和消費者心目中享有較高聲譽的商標。由于馳名商標代表較高的商譽,在市場上有較強的競爭力和較高的市場占有率,所以,固繞這些商標的不正當競爭行為也會很多。有關知識產權保護的國際公約和協定,以及各國的法律中都特別提出對馳名商標的保護。我國新修訂的《商標法》也特別加入了保護馳名商標的相應條款—第十三條:就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。”
對于企業而言,爭創馳名商標也是其優化經營策略和提高產品或服務的市場占有率的有效途徑。對于馳名商標所有權人,則有義務提高產品品質和服務質量,保護自身聲譽,同時借助外力(包括社會輿論和法律手段)保護該商標的專用權。
2.著名商標和馳名商標是一回事嗎?哪一個“含金量”高?
在日常生活中,很多人以為著名商標和馳名商標是一回事兒,并且有不少企業在廣告中稱自己的商標是“某某省著名商標”、“某某市著名商標”。其實著名商標和馳名商標是兩個概念。二者的知名度、消費者認知程度受保護的力度和“含金量是有差別的。
為了加強對馳名商標的保護力度,維護公平競爭秩序,國家工商行政管理總局于19年8月14日頒布了《馳名商標認定和管理暫行規定》,并于1998年修訂后重新頒布。截止到2001年12月,由國家工商行政管理總局依法認定的馳名商標共有196件。
通常所說的著名商標只是指在一定地區范圍內,在市場上享有較好聲譽的商標。近幾年來,為了促進當地經濟發展,促進企業創名牌,提高產品質量以及保護消費者的權益,省級或市級的工商行政管理部門推出了評選當地著名商標的活動。當然也有一些著名商標已躋身馳名商標之列。

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