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商標權評估的概念及意義
(一)商標權評估的概念
商標權評估是知識產權評估的內容之一。“商標權評估”并不是評有關商標作為標識的那些文字或圖形設計本身的價值,盡管評估時又不能完全撇開有關標識的文字和圖形不管。準確說來,商標權評估屬于無形資產的評估我們可以將商標權評估定義如下:為了商業上的目的,采用一定的評估方法對商標權的價值進行準確計量的方式,換言之,商標權評估的最終目的是確定商標權的價值。商標權評估具有客觀性、合法性、公正性等特點。
(二)商標權評估的意義
商標權評估意義重大,主要體現在以下幾個方面:
第一,有利于企業長遠發展。在實際生活中,企業的股份制改造、合資、聯營、兼并標權評估的作用不了解事實上,對商標進行評估不儀有利于企業摸清自己的家有利于企業確定未來的發展戰略。1994年,北京嘉誠資產評估有限公司曾接受委托,將全聚德”商標的價值評估為2.6946億元人民幣,這為全聚德集團公司在國內外投資及商標使用許可轉讓提供了可靠的依據。

第二,有利于企業投資入股。商標權評估作價后,企業可以充分利用這一無形資產進行投資入股。對于出資方來講,用商標權投資可以減少現金支出,以較少的現金投入獲得較大的投資收益;可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產經營規模,進步提高商標信譽。對于接受商標權投資的企業來講,商標權資本化可使其直接獲得知名商標的使用權,進而打開市場,擴大生產經營;接受商標權投資,也可促使企業嚴格依法使用注冊商標,提高經營管理水平和商品或服務質量,增加產品品種,增強企業產品或服務的市場競爭力。
第三,有利于企業維護其合法權益。商標權評估后,在商標的侵權訴訟和商標的行政保護中,有利于對假冒侵權行為造成的損失進行量化、認定賠償額,不僅為商標權人打假維權提供索賠依據,而且有利于維護企業的合法權益,提高其知名度。
第四,有利于企業申請質押貸款。企業要發展、壯大生產和經營規模,需要大量的資金注入。商標權評估后,可以憑法定評估機構的證書到銀行申請商標權質押貸款。企業利用這些資金,可以進一步提高產品質量,以滿足消費者的需要;同時可以開展對外商品貿易和服務貿易,擴大國際經濟技術交流與合作,增強產品的出口競爭能力。

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