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商標(biāo)的質(zhì)量保障功能概述

英國(guó)法官早在19世紀(jì)就認(rèn)識(shí)到商標(biāo)與商品質(zhì)量之間的關(guān)系,“即使公眾不知道具體的生產(chǎn)者,但只要一個(gè)商標(biāo)或者名稱與商品來源的聯(lián)系已被當(dāng)做質(zhì)量的代表,該商標(biāo)或名稱就可以受到保護(hù)”。到20世紀(jì)20年代,美國(guó)商標(biāo)法學(xué)者提出了系統(tǒng)的質(zhì)量保障功能理論。質(zhì)量保障功能理論是匿名來源理論的延伸:如果消費(fèi)者并不關(guān)心品牌商品的具體來源,那么他們又關(guān)心什么呢?答案就是,使用同一商標(biāo)的商品具有恒定的品質(zhì)。恰如謝契特所言，“公眾關(guān)心商標(biāo)并不是為了獲得來源的指示,而是為了獲得質(zhì)量的保證”。經(jīng)過學(xué)者的努力,該理論被美國(guó)法院所承認(rèn),“商標(biāo)的基本功能是表明使用該商標(biāo)的商品具有唯一的來源,并向終端消費(fèi)者保證這些商品會(huì)符合原有的量標(biāo)準(zhǔn),或者在許可使用的情況下,商品質(zhì)量由商標(biāo)權(quán)人控制”。因此,現(xiàn)代商標(biāo)法意義上的商品來源并非指商品的具體生產(chǎn)者,而是指商品具有一個(gè)抽象的來源,該來源對(duì)商品的質(zhì)量承擔(dān)保障的責(zé)任。
但是,質(zhì)量保障功能并非意味著商標(biāo)所有人對(duì)商品質(zhì)量承擔(dān)了擔(dān)保或者保證義務(wù),換言之,法律并不要求使用同一商標(biāo)的商品應(yīng)具有絕對(duì)恒定的質(zhì)量。商品的實(shí)際質(zhì)量水平取決于廠商根據(jù)市場(chǎng)預(yù)期成本收益的核算,以及自己的經(jīng)營(yíng)策略而對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際投入。例如,可口可樂公司于1985年根據(jù)其第三期發(fā)展戰(zhàn)略,向市場(chǎng)推出了使用新配方的可樂,并同時(shí)停止銷售老配方可樂。隨后,當(dāng)公司發(fā)現(xiàn)對(duì)老配方可樂的市場(chǎng)需求依然很強(qiáng)烈的時(shí)候,又老配方可樂作為傳統(tǒng)可樂( CLASSIC COKE)恢復(fù)提供。可見,商標(biāo)的質(zhì)量保障功能主要是使廠商和消費(fèi)者都知道,商標(biāo)暗示了一種質(zhì)量的延續(xù)性。

作為一項(xiàng)原則,商品質(zhì)量的變化不會(huì)導(dǎo)致該商品使用的商標(biāo)喪失權(quán)利。同時(shí),商標(biāo)的質(zhì)量保障功能也不保證商品具有高品質(zhì)。大多數(shù)消費(fèi)者都對(duì)商品的質(zhì)量具有正向的偏好,但市場(chǎng)的一般規(guī)律是質(zhì)量越好價(jià)格越高。高質(zhì)量商品會(huì)被人追捧質(zhì)量一般甚至較低的商品同樣存在相應(yīng)的市場(chǎng)需求。日本的百元店、我國(guó)的十元店銷售業(yè)績(jī)不菲可為明證。因此,絕大多數(shù)國(guó)家均未就商標(biāo)保護(hù)同商品質(zhì)量之間的關(guān)系做強(qiáng)制性的規(guī)定。但是,我國(guó)《商標(biāo)法》卻在第1條將“促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量”作為立法宗旨之加以規(guī)定。而且,該法第45條還規(guī)定,“使用注冊(cè)商標(biāo),其商品粗制濫造以次充好,欺騙消費(fèi)者的,由各級(jí)工商行政管理部門分別不同情況,責(zé)令限期改正,并可以予以通報(bào)或者處以罰款,或者由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)”。雖然商標(biāo)局在實(shí)踐中援引該條款撤銷注冊(cè)商標(biāo)的案例寥寥可數(shù),但不可否認(rèn),這種規(guī)定是對(duì)“商標(biāo)質(zhì)量保障功能的曲解,不僅不符合商標(biāo)權(quán)的私權(quán)本質(zhì),而且混淆了《商標(biāo)法》與《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》的職能”。因此在我國(guó)《商標(biāo)法》下一步的修訂過程中,即使保留“促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量”作為立法宗旨,也應(yīng)將其理解為宣言式規(guī)定。至于現(xiàn)行法第45條則應(yīng)予以廢止。

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