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制定商標戰(zhàn)略的影響因素

在社會化大生產條件下,整個國民經濟是由許多職能不同而又相互聯(lián)系、相互依賴、相互制約的行業(yè)和部門組成的統(tǒng)一整體每一個行業(yè)和部門又由許許多多的企業(yè)構成。因此,企業(yè)是國民經濟的基本單位,是國民經濟的一個“細胞”。
處于社會大系統(tǒng)的企業(yè),其生產經營活動要受到眾多因素的影響,這些眾多的因素同樣也是企業(yè)制定商標戰(zhàn)略的影響因素。歸納一下這些眾多影響因素,可劃分為兩大類，一類是企業(yè)的外部因素，一類是企業(yè)的內部因素。
外部因素就是企業(yè)的外部環(huán)境,這類因素一般說來超出了企業(yè)所能控制的范圍,如企業(yè)外部的社會與文化、經濟、政府、技術等方面,這些都是企業(yè)所不能左右的,所以這類外部環(huán)境因素也稱為不可控因素。
內部因素就是企業(yè)的內部條件,包括了產品、定價、促銷以及人力、物力、財力等資源因素,也包括企業(yè)經營策略的組合因素。由于這些內部因素可以受到企業(yè)所左右,所以因素也稱之為可控制因素。
企業(yè)制定商標戰(zhàn)略的出發(fā)點和落腳點是它的戰(zhàn)略目標。其戰(zhàn)略目標必須通過市場、通過用戶才能實現(xiàn)。在這期間,企業(yè)的內部因素要發(fā)揮重大作用,而內部因素又直接接受外部環(huán)境的影響,其關系如圖4-1所示:

圖4-1企業(yè)商標戰(zhàn)略的影響因素從圖4—1中可知,企業(yè)制定商標戰(zhàn)略的影響因素是多方面的。因此,企業(yè)單純依靠自身條件來制定商標戰(zhàn)略,必將誤入歧途,因為,企業(yè)內部條件直接會受到外部環(huán)境各方面的影響。在現(xiàn)代社會中,企業(yè)家一般是在自身基礎上往往更加注重外境環(huán)境的影響。只有充分考慮到外部環(huán)境因素的制約,制定的企業(yè)商標戰(zhàn)略才是可行的、符合實際的戰(zhàn)略。

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