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傳播與推廣是商標(biāo)塑造的主要途徑
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商標(biāo)傳播與推廣就是企業(yè)以商標(biāo)的核心價(jià)值為原則，在商標(biāo)識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售、人際等傳播方式，將特定商標(biāo)推廣出去，以建立商標(biāo)形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。商標(biāo)傳播與推廣是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是商標(biāo)塑造的關(guān)鍵途徑。通過(guò)商標(biāo)的有效傳播推廣，可以使商標(biāo)為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，為商標(biāo)及產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，使商標(biāo)得以迅速發(fā)展。商標(biāo)傳播與推廣是傳遞商標(biāo)個(gè)性的手段，也是形成商標(biāo)文化的重要組成部分。
在產(chǎn)品同質(zhì)化、媒介碎片化越來(lái)越嚴(yán)重的背景下，商標(biāo)整合傳播成為傳播的趨勢(shì)。真正催生商標(biāo)整合傳播并使其變得日益重要的不是傳播者，相反，商標(biāo)整合傳播發(fā)展的動(dòng)力有兩種：一種是商標(biāo)的外部因素———各種形式的信息技術(shù)引發(fā)消費(fèi)者尋找信息與接收信息的革命性變化；另一種是商標(biāo)的內(nèi)部因素，即高層管理者對(duì)傳播的新的要求。
成功的商標(biāo)整合推廣能夠從消費(fèi)者的需求出發(fā)，有效整合各種媒介手段，提升商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，保持顧客忠誠(chéng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，商標(biāo)整合推廣是一種商標(biāo)組合運(yùn)用，對(duì)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。

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