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商標視覺應用

應用要素系統設計即對基本要素系統在各種媒體上的應用所作出的具體而明確的規定。在商標視覺識別系統最基本的要素標志、標準字、標準色等被確定后，就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應嚴格地固定下來，以期通過同一性、系統化來加強視覺效果。應用要素系統大致有如下內容。
（一）辦公用品
辦公用品包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、備忘錄、資料袋、公文表格等，其設計制作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神。設計方案應嚴格規定辦公用品排列順序、圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整和統一格式，給人一種全新的感受，從各細節表現出企業的風格，同時也展示出企業文化向各領域的滲透傳播。
（二）外部建筑環境
企業外部建筑環境主要包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、路標指示牌、廣告塔等。在設計上可借助企業周圍的環境，也可突出和強調商標識別標志，并與周圍環境保持協調。
（三）內部建筑環境
內部建筑環境是指企業的辦公室、會議室、休息室、銷售場所等內部環境形象。商標視覺內部應用主要包括：企業內部各部門標示、企業形象牌、吊旗、吊牌、貨架標牌等。
（四）交通工具
交通工具主要包括轎車、貨車、工具車等，是一種流動性、公開化的商標形象傳播載體，其頻繁流動并給人瞬間的記憶，與商標的其他傳播方式呼應，讓受眾不經意間與商標相識，對商標產生印象。設計時應具體考慮它們快速流動的特點，商標標志和字體應醒目，色彩要強烈。
（五）服裝服飾
服裝服飾主要有商標管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。企業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業產生歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，提高員工對企業的責任心，設計時應嚴格區分出工作范圍、性質和特點。
（六）廣告媒體
媒體的廣告是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的范圍將企業信息傳達出去。主要包括電視、報紙、雜志、路牌、招貼廣告等。設計要針對不同媒體受眾特點明確傳播內容的基本要素和形式。
（七）產品包裝
產品包裝主要有紙盒、紙袋、木箱、玻璃包裝、塑料包裝等多種形式。科技的發展加快了包裝的材料與包裝形式更新的速度。產品包裝起著保護、銷售，傳播企業和商標形象的作用，包裝檔次某種程度上傳達了商品質量和價格信息。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的商標宣傳。

（八）禮品
好的禮品設計以商標標識為導向，以傳播商標形象為目的，在聯系感情、協調關系的過程中展示商標形象。禮品的范圍很廣，日常使用的主要有Ｔ恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
（九）陳列展示
陳列展示設計時要突出整體感、層次感，以突出商標的精神風貌。它主要包括櫥窗展示、展覽、貨架商品展示等。
（十）印刷品
企業的印刷品主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年歷等，代表著商標的形象直接與客戶和社會大眾等見面。在設計時要注意形成商標特有的版式風格，營造一種統一的視覺形象以強化公眾的印象。
（十一）企業內刊
對內，企業內刊是商標文化的“傳教士”，是凝聚員工、統一思想的重要工具。
對外，企業內刊是商標形象的展示窗口。通過企業內刊這個對外溝通平臺，可以將企業文化、形象和產品更細致地展示給外界，樹立企業商標形象。
企業內刊在內容選擇和編排方面要符合商標理念，從商標傳播的角度設置欄目、選編文章；在視覺設計方面要遵循商標視覺系統的要求。
（十二）海報（招貼）
海報（招貼），是指張貼于公共場所的告示或廣告。可向消費者告知產品或服務的最新信息，告知消費者某種新的消費觀念，從而促使消費者發生購買行為。
海報通常展現內容豐富，視覺效果明顯而且具有較強的藝術表現力，不僅能夠將商標形象更完美地表現出來，而且更直觀、生動，易于消費者對商標形成進一步認知。創意精美、制作精良的海報可以有效提升商標形象，拓展商標認知度。
（十三）宣傳冊
宣傳冊是商標傳播和營銷中最常用的工具之一，宣傳冊設計不但包括封面封底的設計，還包括環襯、扉頁、內文版式設計等。宣傳冊按介質可以分為紙質宣傳冊和電子宣傳冊；按展示內容及目的可以分為產品宣傳冊、公司形象宣傳冊和商標展示宣傳冊等。使用宣傳冊的好處如下：
首先，宣傳冊使用靈活，應用廣泛。內容可以由企業根據本身的需要選擇。
其次，針對性強。宣傳冊可針對特定人群進行設計，或發放給特定人群。
再次，攜帶方便。

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