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體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與商標(biāo)體驗(yàn)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的出現(xiàn)改變了企業(yè)的生產(chǎn)方式，更改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)給人們帶來(lái)更多的思考，給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)了更新的思路。
首先，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)以滿足消費(fèi)者個(gè)性需求為出發(fā)點(diǎn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的商標(biāo)運(yùn)行首先要考慮的是消費(fèi)者的個(gè)性需求，企業(yè)在提供商標(biāo)體驗(yàn)的運(yùn)行思路、程序和方法時(shí)，也必須保證商標(biāo)能給消費(fèi)者以更大的想象和期望空間；企業(yè)所主張的是消費(fèi)者個(gè)性的張揚(yáng)，并竭盡全力保證消費(fèi)者需求個(gè)性的全面滿足。
其次，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者提供定制化服務(wù)。定制化服務(wù)是指按消費(fèi)者自身要求，為其提供適合其需求的，同時(shí)也讓消費(fèi)者滿意的服務(wù)。定制化服務(wù)所產(chǎn)生的“體驗(yàn)”效應(yīng)是，通過(guò)商標(biāo)體驗(yàn)帶給消費(fèi)者美好的感覺、永久的記憶和值得回味的事物與經(jīng)歷。消費(fèi)者對(duì)這種美好的感受不會(huì)獨(dú)自享有，而會(huì)與他人分享，即積極地傳播，進(jìn)而產(chǎn)生放大效應(yīng)。
再次，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)遵循的原則是“以顧客為核心”。企業(yè)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中扮演著策劃者的角色，發(fā)揮著為顧客提供“舞臺(tái)”的作用，真正在舞臺(tái)上表演的人是顧客。顧客去“體驗(yàn)”所需物的設(shè)計(jì)工作、定價(jià)工作，并進(jìn)行直接使用，以體會(huì)消費(fèi)的感受。這說(shuō)明，顧客是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的主體，顧客對(duì)企業(yè)的商標(biāo)運(yùn)行工作參與度越高，他們對(duì)企業(yè)的商標(biāo)越信任，企業(yè)商標(biāo)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度也就越大。

最后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)使企業(yè)的商標(biāo)運(yùn)行更加開放、更加健康。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使企業(yè)不斷提高自己的開放程度，使企業(yè)在社會(huì)公眾的關(guān)注與監(jiān)督之下開展各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這為擁有優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的公司提供了更大的發(fā)展空間與機(jī)會(huì)，而對(duì)于那些有著劣質(zhì)商標(biāo)的公司發(fā)揮的則是矯正其運(yùn)行方向，約束其行為的作用。因此，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一種積極的功效，它可以為企業(yè)的商標(biāo)建設(shè)建立良性的運(yùn)行機(jī)制，完善其運(yùn)行程序，滿足更廣闊市場(chǎng)的需求。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走到了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，企業(yè)的商標(biāo)運(yùn)行就必須按照體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的要求進(jìn)行規(guī)范，這是企業(yè)商標(biāo)發(fā)展的最佳途徑。現(xiàn)在，已經(jīng)有更多的中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)行的價(jià)值，將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基本思路引入到了商標(biāo)運(yùn)行之中，如聯(lián)想、海爾等企業(yè)出臺(tái)的一些新的營(yíng)銷思路，都是從體驗(yàn)的角度出發(fā)的。
從自由地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，到對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的嚴(yán)格約束，從顧客創(chuàng)造性地選擇消費(fèi)模式，到企業(yè)創(chuàng)造性地為顧客提供舞臺(tái)，從顧客可以不斷地獲取消費(fèi)滿足、留存美好記憶，到企業(yè)可以獲得更大的發(fā)展空間與機(jī)會(huì)，可以說(shuō)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的更新形式，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加完備，因而更加有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和商標(biāo)價(jià)值的充分發(fā)揮。

標(biāo)簽：懷化雞西常州銅陵蚌埠武漢蘇州大慶

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