久久这里只精品最新地址,日本一区免费,久久国产精品无码网站

主頁 > 知識庫 > 商標學的分支

商標學的分支

商標學是研究商標發(fā)生機理及其運動規(guī)律的一門科學，是與諸多學科交叉后逐步形成其獨特理論的學科，所研究的對象是人類商業(yè)社會中的商標現(xiàn)象。按照研究對象的不同，可以將其劃分為商標經(jīng)濟學與商標管理學兩大分支。
一、商標經(jīng)濟學
（一）商標經(jīng)濟學的含義與目標
對于整個社會來說，各個營銷環(huán)節(jié)均可被稱為剩余價值的再分配過程，商標當然也不例外，就其本質(zhì)而言，商標創(chuàng)造的價值仍是超額利潤，其并不是真正意義上的創(chuàng)造價值，而實現(xiàn)剩余價值的合理再分配是商標宏觀管理研究的根本目標。
眾所周知，超額利潤只有一個來源，即剩余價值，對超額利潤進行合理的分配對保持整個社會的經(jīng)濟穩(wěn)定有著重要的意義。相對于各個經(jīng)營主體的自利性而言，超額利潤永遠不足，自利性會創(chuàng)造出許多競爭工具，一方面帶來積極的進步，如科技的進步、文化的創(chuàng)造等；另一方面，自利性的競爭也會給整個社會帶來巨大的競爭成本。其中，商標就是這樣一個事物，它是隨著自利性的商品經(jīng)濟產(chǎn)生而產(chǎn)生，也會隨著商品競爭的消亡而消亡的經(jīng)濟現(xiàn)象。在人類社會發(fā)展到競爭最為激烈的寡頭競爭時期，商標也進入了發(fā)展高潮期，它在競爭中的作用和地位也被人為放大。
商標經(jīng)濟學就是針對細分市場的宏觀研究，研究的目標就是如何實現(xiàn)超額利潤分配的合理性以及交易成本最低等問題。
（二）商標經(jīng)濟學的內(nèi)容
商標經(jīng)濟學分為商標宏觀機理研究和商標宏觀實務研究兩個部分。商標宏觀機理研究以細分市場全部商標的整體行為為研究對象，揭示商標是剩余價值的再分配工具的本質(zhì)，解釋商標放大差異性的原理及商標獲取競爭優(yōu)勢和商標資產(chǎn)創(chuàng)造利潤的機理。商標經(jīng)濟學的商標宏觀機理研究針對商標作用機理的研究，主要由經(jīng)營要素替代原理、符號價值轉移原理及商標構成要素的總量約束機理三個部分組成。
商標經(jīng)濟學實務的主要內(nèi)容是商標價值計量或商標資產(chǎn)評估。傳統(tǒng)的商標評估都是從個體商標管理實務的角度，通過對消費者就某一商標的認可程度，調(diào)查交易中無形資產(chǎn)的變化及商標成本的構成等內(nèi)容的，這樣的方法根本無法解釋商標價值的成因以及計量原理。應用商標經(jīng)濟學商標宏觀機理的研究，可以較為深刻地解釋商標計量原理，并依據(jù)此原理科學地確定商標的計量方法，使得商標資產(chǎn)評估的結果更可信、可靠。

（三）商標經(jīng)濟學的兩個基本假設條件
1.市場是封閉、均衡的市場
（1）每個細分市場的商標沒有外部效應，是封閉的，無外在因素影響。
（2）每個細分市場內(nèi)部的各種力量處于平衡，不存在再次變動要求的狀態(tài)。
（3）在一個封閉、均衡的細分市場體系中，商標間的競爭是零和博弈關系。
2.信息不對稱
（1）商標存在的經(jīng)濟學基礎是信息不對稱。
（2）信息不對稱是客觀普遍存在的。
（3）商標是信息的集合體，在經(jīng)濟活動中，商標是對交易信息的補充。
這兩項假設只是基本勾勒出了商標經(jīng)濟學的研究環(huán)境，或是對商標宏觀研究環(huán)境的描述，隨著研究和學習的深入，假設條件也會越來越嚴格，對研究環(huán)境的要求也會越來越嚴謹。
商標經(jīng)濟學并不是指簡單地以主流經(jīng)濟學的研究方法分析商標現(xiàn)象，而是從宏觀視野審視商標現(xiàn)象，發(fā)掘商標運動機理的商標研究方向。
二、商標管理學
（一）商標管理學的含義及目標
商標管理學是以個體商標單位的商標經(jīng)營現(xiàn)象為研究對象，對商標實踐中的經(jīng)營經(jīng)驗加以高度的理論抽象，使其理論結構化、系統(tǒng)化的科學，對以后的商標運營實踐起到理論指導的作用。對于商標實踐者而言，商標的理論研究以獲取競爭優(yōu)勢為目的，即商標管理學對于企業(yè)來說就是獲取競爭優(yōu)勢的學問，實現(xiàn)商標資產(chǎn)收益最大化是商標管理學的根本目標。

（二）商標管理學的內(nèi)容
商標管理學的研究集中在商標微觀管理領域，以個體商標經(jīng)營為研究對象，包括產(chǎn)品商標、企業(yè)商標、城市商標、國家商標等，凡是商標經(jīng)營是由單個主體承擔的，其商標行為的研究均在微觀研究的領域。商標管理學又包括了兩部分，第一部分是商標管理的一般原理研究，以商標關系原理、商標延伸原理、商標傳播原理三大基本原理為中心，由若干外部性效應共同組成，這是對實踐中的商標現(xiàn)象的解釋，是機理或本質(zhì)在實踐領域的進一步探索和深化。第二部分是商標管理的實務，以商標在實踐中的操作步驟為研究次序，突出廣告與公共關系兩大商標塑造手段在商標經(jīng)營中的實踐運用，并據(jù)此衍生出現(xiàn)代商標戰(zhàn)略管理、商標運營管理等管理實務的課程。對于商標實踐者而言，商標的理論研究僅限于微觀理論方面，且仍以個體商標單位的經(jīng)營行為為研究對象，以獲取競爭優(yōu)勢為目標。
（三）商標管理學的兩個基本假設條件
1.復雜人假設
（1）人既是經(jīng)濟人，又是社會人，具有自利性。
（2）人的價值觀與之所處的文化相一致，商標存在的文化學基礎是認同。
2.人格化假設
（1）商標個性具有人格化的假設。
（2）商標的經(jīng)營活動受社會心理的支配。
（3）商標存在的心理學基礎是聯(lián)想。
商標管理學是依據(jù)商標經(jīng)濟學的基本原理，以微觀經(jīng)濟單位為研究對象，分析與總結商標操作的經(jīng)驗與技術，著重研究商標實務的應用科學。

標簽：蘇州蚌埠銅陵大慶雞西常州懷化武漢

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標學的分支》，本文關鍵詞商標,學的,分支,商標,學的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標學的分支