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商標(biāo)資產(chǎn)的結(jié)合點

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商標(biāo)資產(chǎn)的結(jié)合點:無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)關(guān)系
商標(biāo)資產(chǎn)作為一種關(guān)系資產(chǎn),它是有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的“混血兒”,是有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的綜合與結(jié)合,是有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)結(jié)合的一種關(guān)系資產(chǎn),但絕不是無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的簡單相加,絕不能理解為無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)之和。
無形資產(chǎn)是企業(yè)的權(quán)利類資產(chǎn),主要是知識產(chǎn)權(quán)類資產(chǎn),如專利權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等權(quán)利。專利權(quán)、版權(quán)不屬于商標(biāo)資產(chǎn)的范疇,商標(biāo)權(quán)屬于商標(biāo)資產(chǎn)的范疇。習(xí)慣上,人們總是將商標(biāo)與商標(biāo)畫等號,故把商標(biāo)列入無形資產(chǎn)的范疇。
商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),但商標(biāo)僅是商標(biāo)的一部分,故商標(biāo)作為無形資產(chǎn)也只是商標(biāo)資產(chǎn)的一部分。商標(biāo)僅僅是一個法律概念,受商標(biāo)法的保護(hù),沒有商標(biāo)法的國家(地區(qū)),也就無所謂商標(biāo)。
商標(biāo)是一個市場概念,沒有商標(biāo)法的時代,也有商標(biāo)存在,也有商標(biāo)資產(chǎn);商標(biāo)法問世以來,商標(biāo)權(quán)作為一種法律認(rèn)可的權(quán)利資產(chǎn)僅僅是商標(biāo)資產(chǎn)的一部分。商標(biāo)作為一個市場概念,它強調(diào)企業(yè)如何同關(guān)系利益人之間關(guān)系的建立、維護(hù)、鞏固、穩(wěn)定和發(fā)展。商標(biāo)資產(chǎn)正是建立在同關(guān)系利益人之間關(guān)系的基礎(chǔ)之上,這種關(guān)系是實實在在的,是摸得著、看得見的,這種關(guān)系有親與疏之分,有多與少之別,這種關(guān)系作為一種資產(chǎn)是可以衡量、評價的,但它又不同于企業(yè)的有形資產(chǎn),它并不是企業(yè)手中的實物資產(chǎn),而是一種顯現(xiàn)和潛在于市場中的資產(chǎn),因此,它是第三形資產(chǎn),關(guān)系態(tài)資產(chǎn)。
僅有第一形資產(chǎn)的企業(yè),既不可能做大,又不可能做強,更不可能做久;第一形資產(chǎn)、第二形資產(chǎn)兼?zhèn)涞钠髽I(yè),做得好可以做大,但不可能做強;只有同時具備第一形資產(chǎn)、第二形資產(chǎn)、第三形資產(chǎn),并在第一形資產(chǎn)與第二形資產(chǎn)關(guān)系上做文章的企業(yè),即創(chuàng)強勢商標(biāo)的企業(yè),才可以做大、做強、做久。綜觀中誠信商標(biāo)實驗室(TBL)2015 世界商標(biāo) 500 強企業(yè),都有各自的好商標(biāo),都有強大的第三形資產(chǎn)。

標(biāo)簽:懷化 銅陵 蚌埠 雞西 蘇州 武漢 常州 大慶

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