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接下來，我們再來看一下關于浪費性消費的問題。我們很多的消費實際上都是一種浪費，但它們有的時候也傳遞出一種信號，來顯示你的身份和財富。
一個人如果更重視未來的話，應該更愿意節(jié)儉。儲蓄事實上就是由你的耐心決定的，沒有耐心的人就該是“今朝有酒今朝醉”的人，有耐心的話你就會愿意推遲消費。但我們要說的是，浪費性消費從某個角度講可能是不應該的，但是從另外一個角度講可能又是應該的。比如，如果別人不知道你的富有程度，也不知道你的身份，這時你就需要用浪費性消費來發(fā)送自己的實力信號。從這個角度來看，我們就會知道商標服裝的價值在什么地方了。商標其實很大程度上是在傳遞使用者的實力或品位的信號。根據非對稱信息理論，如果質量信息不對稱，商標可以為生產者傳遞產品質量的信號。但是從另一個方面來看，商標也傳遞使用者的信號。有些人富有，有些人窮困，但是這種情況在陌生人之間可能不會被普遍了解，所以穿名牌的服裝就會顯示你的富有。在這個時候產品的質量本身就不是很重要了，同樣質量的東西，不同的商標就可以賣到完全不同的價格，就是因為消費者要傳遞特定的信號。以此來看，熟人之間交往不需要穿非常名貴的商標衣服，所以在家里或者是在學校，就可以什么舒服穿什么。
商標有時是為了傳遞自己屬于某個特定群體的信息。如果某一群體的所有人都穿這個牌子的衣服，那么如果你不穿同樣的衣服就會暴露出你不是這樣的一類人。在社會上，按照長期形成的習慣，不同的人群有約定俗成的服飾或發(fā)型。比如說街頭上的痞子混混也有自己的服裝和發(fā)型，如果你想告訴別人你是個痞子，你就得與他們穿同樣的服裝，留同樣的發(fā)型。反過來，如果你不想被人誤以為你是這一類人，你就不能穿他們那種服裝。如果一個人要顯示自己特立獨行，那他的穿著打扮就得與眾不同。所以，有些人奇裝異服，有些人商標裹身，全看你想告訴別人什么信息了。

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浪費性消費與商標