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讓下一個百年奢侈品商標誕生在中國文化里

為什么商標都扎堆于中國龍？在超級汽車領域，法拉利（Ferrari）、Dartz、勞斯萊斯（Rolls Royce）以及阿斯頓?馬丁（Aston Martin）都紛紛推出了它們各自的“龍”的限量版車型。勞斯萊斯的限量版“中國龍”幻影（Phantom）于 2011 年上市，“中國龍”的符號貫穿了整個設計。“中國龍”幻影售價雖然高達 120 萬美元，但 8 周內就一售而空，凸顯了奢侈品商標“龍”限量版能夠創造出的非凡效應。阿斯頓?馬丁同樣推出了“龍”88 特別款，將吉祥的“龍”符號與備受中國人喜愛的數字 8 結合在一起。除此以外，雅典（Ulysse Nardin）2012 年推出的金表 Classico 填彩琺瑯金“龍”腕表，表盤上鑲嵌有生動精致的琺瑯金“龍”紋章，限量 88 只。都彭（S. T. Dupont）隨后推出的手工雕刻的“龍”精品鍍金書寫筆及打火機。范思哲（Versace）同樣推出的限量 210 只的“龍”手袋，設計有黑色皮革和金色“中國龍”的刺繡，顏色款式與中國古代的皇室風格相似。
龍作為華夏民族最神圣的圖騰，在歷史的手中被雕刻成不同的風格。商周賦予它威武；漢唐顯示它大度；魏晉又如竹林七賢般清風道骨；遼金則如草原野馬，恣肆奔騰；帝王貴胄使它至貴至尊，民間百姓讓它入鄉隨俗。
自古以來，中國就是工藝技術和技術發明的大國，中華民族的素質決定了中國必然是一塊奢侈品商標成長和發展的沃土，發展和壯大奢侈品商標需要的只是挖掘傳統技術和商標運營。
全球奢侈品產業的年銷售收入逾 2 萬億人民幣，其中只有極少部分以超低成本貿易和廉價勞動力的形式與中國有關。中國的奢侈品產業應當立即進入國際市場，只有確立了中國奢侈品市場商業攻擊目的，才能促進加快中國奢侈品商標的國際發展進程。

當下，在中國的奢侈品商標建設中，運用成熟的、傳統的精湛工藝和審美標準，可以立刻締造物質上的高端產品，但是灌注歷史背景、宣示文化內涵，將虛無縹緲的精神高端，還原為消費者趨之若鶩的價格高端，其市場運作技巧遠遠落后于西方。
今天的中國，是世界第二大經濟體、第一大工業國、第一大出口國和第一大外匯儲備國，也是世界上 128 個國家的最大貿易伙伴，成為拉動全球經濟復蘇的重要引擎，在重大國際和地區事務中發揮著舉足輕重的作用。一百多年來，中國從來沒有像今天這樣靠近世界舞臺的中心，從來沒有像今天這樣如此接近實現民族復興的偉大目標。而中國企業及一代代企業家們，無疑孜孜不倦、奮發圖強，為“中國龍”的世紀騰飛做出了輝煌貢獻！因此，中國奢侈品行業，甚至整個中國制造業都要自強不息，去著力創造最高級的中國奢侈品商標。
奢侈品商標的文化背景、歷史傳承，決定了奢侈品的高度。頂級消費品往往是與成功的商標、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯系在一起的，而昂貴的價格卻是最后的因素。而奢侈品商標所服務的實際上是一個精英行業，它更多代表的是一種高品質的生活方式。在當下，國人中的精英階層，在享受奢侈品的同時也在追求高品質生活。也就是說，從更深層次來看，國人中的精英階層要更多地支持中國奢侈品商標，享受有中國文化背景、沿襲歷史傳承的、“中國龍”的“最高級”生活方式。
總之，中國奢侈品商標急需強大的市場推動力，而市場推動力必定來自“中國龍”的共同努力。龍行天下將與市場共鳴，匯聚“中國龍”的力量，豐富中國“商標行”的形象，提高中國商標的國際價格，使中國奢侈品商標早日走向世界。

標簽：武漢大慶雞西懷化常州蘇州銅陵蚌埠

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