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創造互聯網商標的十大誤區

美國互聯網營銷專家馬克?布朗斯坦( Marc braunstein)和愛德華?菜文( Edward levine)在合著的《網絡商標》一書中總結了“創造互聯網商標的十大誤區”,具體如下：
1.通過使用網絡,我們的商標可以很快擴展
互聯網是商標建設的有力工具,但其前提是商標有很好的定位規劃。如果不是這樣,任何商標,無論是通過互聯網還是其他方式,都不能迅速擴展。互聯網能比其他任何渠道更快地創造強勢商標的神話必須予以破除。在互聯網發展的早期,許多所調的“商標”一夜成名,但它們都是預支了大量資會而過壓出來的。其結果是,當資金用完后,它們就很快消失。
2.商標對不同的人有不同的意義
傳播的一致性要求強勢商標只有一種意義,而且所有的投資者都必須達成共識才能從中受益。這具有定的挑戰性,因為一方面網絡企業希望獲得更多投資者的風險投資,另一方面還要使得各位投資人都認同同種商標意義。
3.產品可使商標做大做強
好的產品并不能創造強勢商標,雨強勢品膊卻可以創造好的產品。如果沒有打造強有力商標這一合作協調方案的支持,即使設計最好的產品也會在商品交易中陷入困境.
4.我們期望通過銷售渠道來打響商標
除非你能控制銷售商,否則他們不會對打造商標有絲毫興趣,因為這違背了他們自己的利益,他們看望盡快通過產品銷售而贏利,而不是幫助供應商打造商標。

5.市場瞬息萬變,所以要讓商標具有變化性
商標必須隨著市場的變化而變化,但這種改變必須微妙,并且與原來的商標含義保持連貫性。不然,商標無法在客心目中留下統一而深刻的印象。
6我們現在沒有商標,但網站一開通我們就會有了
有了網站并不代表有了商標。一個強勢商標需要時間(幾年、幾十年,而非數月)去發展,沒有鼠外投資和戰略,你可能根本無法增加商標的熱量。
7.我們的員工明白其在商標打造中的作用
員工對商標的理解可能存在差異,這會影響他們為商標建設所做的貢獻。最好商標是擁有自己的商標口號,以此來表達其商標的含義。
8.我們需要一個強勢商標,所以我們將大筆預算列入市場營銷
需要花多少錢才能在互聯網上建立并打造商標呢?這個要是情況雨定,不過有一點可以推斷,建立并維持一個互聯網商標必然要比牽涉更多消費者的真實商標便宜得多。
9.商標?交給廣告代理商/互動媒體/設計者去做吧
正好相反!你必鯊為你的廣告代理商或戰略策劃人提供商標,這樣他們才能從容備戰。商標管理工作和商標管理者的責任是不能委托轉讓的。
10.消費者認為商標是關于什么什么的,但他們并不完全正確
消費者對商標的理解永遠是正確的。如果消費者對你公司的商標理解與你自已的看法矛盾,那你一定是發出了錯誤信息。

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