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互聯(lián)網(wǎng)商標起名的原則和類型

一、互聯(lián)網(wǎng)商標起名的原則
網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得各類網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)。不僅是純粹的網(wǎng)絡(luò)公司,就是傳統(tǒng)的牟利性和非牟利性組織機構(gòu)也紛紛建立網(wǎng)站。如何在巨量的網(wǎng)站當中脫穎而出,成為網(wǎng)站管理者們思考的關(guān)鍵問題。商標名稱作為給網(wǎng)民的第一印象,在網(wǎng)站設(shè)計當中顯得至關(guān)重要在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,網(wǎng)站的商標起名與傳統(tǒng)企業(yè)或產(chǎn)品的商標起名有所不同,最大差異表現(xiàn)為目標市場不同:傳統(tǒng)企業(yè)和產(chǎn)品的目標市場是各類消費者,而網(wǎng)站的目標市場是各類網(wǎng)民,相比而言網(wǎng)民的學歷更高、年齡更小、創(chuàng)新意識更強、更活躍。因此,互聯(lián)網(wǎng)的商標起名也體現(xiàn)出些獨特的原則。
(一)易記性
一個易記的網(wǎng)站商標將提高網(wǎng)民下一次訪問或向別人推薦的可能性,因為易記的名字降低了網(wǎng)民搜尋記憶的成本。中國最大的同學錄“5460網(wǎng)站,就很好地利用了數(shù)字的諧音5(我)4(思)6(念)0(你)(見圖4-6),而著名網(wǎng)上人才市場前程無憂的網(wǎng)名“51job”也容易讓人想到我(5)要(1)工作(job)。此外,一些簡潔的起名也容易讓人記憶,如全球最大的中文網(wǎng)上商城“當當” 等。

(二)具象性
心理學研究表明,圖片比文字更容易讓人記憶。同樣道理,一個具象的名稱會比一個抽象的名稱容易記憶。網(wǎng)上有很多商標采用了這種起名思路,如貓撲、搜狐、阿里巴巴、雅虎、鯊?fù)w壇、tom.com(湯姆)等等。
(三)行業(yè)性
網(wǎng)站起名應(yīng)當帶有較強的行業(yè)指向性,這樣才能吸引網(wǎng)民在有限的上網(wǎng)時間里面訪問自己的網(wǎng)站。一些知名網(wǎng)站從名稱中就能看出其所從事的行業(yè),如攜程(與旅行有關(guān))、淘寶(與交易有關(guān))、前程無憂(與招聘有關(guān))、百度(與搜索有關(guān))紅袖添香(與閱讀有關(guān))、聯(lián)眾世界(與群體游戲有關(guān))等。
(四)創(chuàng)新性
網(wǎng)民的年輕化決定了網(wǎng)絡(luò)起名需要更多的創(chuàng)新意識,因此很多互聯(lián)網(wǎng)起名都是采用自造的新詞。例如, Google是從一個數(shù)學名詞 Googol演變過來的。該數(shù)學名詞表示一個1后面跟著100個零, Google使用這一術(shù)語體現(xiàn)了公司整合網(wǎng)上海量信息的遠大目標。與此類似的互聯(lián)網(wǎng)商標名稱還有 Yahoo、Sohu、Sina等。

二、互聯(lián)網(wǎng)商標名稱的類型
常見的互聯(lián)網(wǎng)商標名稱類型有以下幾種
(一)數(shù)字字母型
早期互聯(lián)網(wǎng)域名都是數(shù)字或字母型。這些數(shù)字或字母一般都是特有的網(wǎng)絡(luò)語言,帶有定含義。具體來看,數(shù)字字母型包括三種:(1)純數(shù)字型,如51、163、17173、5460、8848、1253019等,不少數(shù)字名稱是文字的諧音;(2)純字母型,如MSN、 Open v等,通常為英文單詞的簡寫;(3)數(shù)字與字母混合型,如51Job、51logo、D1等,通常是諧音和簡稱的組合。不過,近年來我國的域名也可以采用中文表達,盡管更加直白,但少了諧音趣味。
(二)事物型
一些網(wǎng)站直接用現(xiàn)實當中的事物來起名,如亞馬遜、太平洋、西祠胡同、芒果網(wǎng)、榕樹下、百合網(wǎng)、中關(guān)村在線、深圳之窗、北方網(wǎng)等。這類起名比較具體形象,更容易讓人記憶和產(chǎn)生聯(lián)。
(三)行為型
直接用行為動作來起名在傳統(tǒng)行業(yè)并不多見,但在互聯(lián)網(wǎng)上卻有不少。例如小說閱讀網(wǎng)、搜房網(wǎng)、ask網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、嫁我網(wǎng)等都直截了當?shù)赜脛幼髌鹈?以反映所從事的行業(yè)。
(四)新詞型
網(wǎng)絡(luò)語言的興起是網(wǎng)絡(luò)文化的一種體現(xiàn),一些新詞被用作網(wǎng)站名稱,以吸引年輕人。例如,優(yōu)醅網(wǎng)、閃吧、偶偶網(wǎng)、都秀網(wǎng)、灌水網(wǎng)等等。

標簽：阿壩運城葫蘆島青島焦作河南保定自貢

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