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商標識別的原則
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在規劃商標識別的時候,需要遵循以下六個原則:
(一)規劃性原則
商標識別是對商標在消費者心目中預期形象的規劃,屬于商標設計者角度的概念。消費者對商標識別的實際感受則稱為商標形象。
(二)兼顧性原則
正確的商標傳播路線應該是首先進行內部商標傳播,使得公司上下對商標識別產生認同之后再通過員工將商標識別傳遞給外部的消費者。所以,商標識別要兼顧企業內部員工和外部消費者的識別,而不只是外部識別。
(三)層次性原則
商標識別的內容很多,一些內容直接反映了商標內涵的本質,所以是核心識別,必須在所有傳播場合體現;另一些則只是起到輔助和補充商標核心識別的作用,所以不一定每次傳播都要展示。由此可見識別內容是有層次關系的。
(四)穩定性原則
商標識別的核心價值部分一經確定,較長一段時間內是必須保存穩定性的。經常性變動將使得商標形象變得模糊。
(五)豐富性原則
商標識別不能過分強調產品屬性,還應該考慮組織形象、商標符號、商標個性化等等。
(六)差異性原則
不同商標的商標識別應該是不一樣的,如肯德基是“烹雞專家”,白胡子的山德士上校和藹可親;麥當勞的漢堡包很棒,幽默的麥當勞小丑讓小孩覺得那是一個歡樂之地。

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