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個人商標的功能
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(一)識別功能
個人商標是區分標志,個人商標只屬于某個人,真實地反映這個人及其相信的東西。
(二)信息濃縮功能
商標是速記符號,更是有效溝通的代碼。個人商標形象(包括一舉一動)是存在于他人頭腦中的印象,形成一種快速記憶的符號。通過這種符號,人們可以快速地聯想以及作出反應。
(三)安全功能
商標是承諾、保證和契約,可與消費者建立長遠的關系。 Roselius(1971)認為,商標是品質以及信賴和忠誠的永久指南,并能給予那些無信心于購買決策結果的顧客更多的信心。前面提到的唐駿代表了激情、關懷、能力卓越的打工皇帝,邁克爾?舒馬赫是車迷的夢想、熱愛生活的化身;李嘉誠是財富、孜孜不倦、勤奮、誠信的代表;比爾?蓋茨是知識經濟的象征,是財富觀念的崇高者。他們的個人商標就是承諾、保證以及契約。
(四)價值功能
商標是自身形象的象征,可以積累無形資產。對于一個初創的企業而言,它的成功很大程度上是由CEO的個人商標決定的。在公司從無到有,一步步發展壯大的過程中,CEO的個人商標在許多方面引導著企業的成功,因為初創的企業沒有足夠的資本,還沒有建立起自己的信譽。當它要吸引風險投資,或是招聘高素質的員工時,它必須要依靠CEO的個人商標(CEO商標)的力量。

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