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(1)建立強(qiáng)勢商標(biāo),一套優(yōu)秀的商標(biāo)組合戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)擁有更多的強(qiáng)勢商標(biāo),這些強(qiáng)勢商標(biāo)在其涉及的領(lǐng)域都能夠建立強(qiáng)有力的地位,其商標(biāo)價值主張能夠與目標(biāo)顧客發(fā)生共鳴、能夠與竟?fàn)幷咝纬刹町悺⒛軌蛐纬沙掷m(xù)鞏固的競爭優(yōu)勢。
(2)配置商標(biāo)資源,一套優(yōu)秀的商標(biāo)組合戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)更加高效合理地配置商標(biāo)建設(shè)和管理資源,組合內(nèi)各個商標(biāo)進(jìn)行相互合作以支持整體的商標(biāo)戰(zhàn)略,通過從現(xiàn)金商標(biāo)上獲取的資源投入到戰(zhàn)略商標(biāo)和銀彈商標(biāo)當(dāng)中,為企業(yè)的未來打下堅實的基礎(chǔ),同時由于建立了商標(biāo)資源屬于集團(tuán)所有成員應(yīng)該站在全局的角度進(jìn)行調(diào)度的觀點,實現(xiàn)管控相對較為容易。
(3)建立協(xié)調(diào),一套優(yōu)秀的商標(biāo)組合戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)進(jìn)行跨領(lǐng)域的協(xié)調(diào),企業(yè)可以將相對較少的主商標(biāo)應(yīng)用在盡可能多的事業(yè)環(huán)境中以實現(xiàn)管控的目的,這樣還能夠增加這些主商標(biāo)的能見度、進(jìn)一步擴(kuò)充和強(qiáng)化其商標(biāo)識別,通過成本的分?jǐn)偂⒐ぷ鞯臉影寤岣呱虡?biāo)績效。
(4)平衡商標(biāo)資產(chǎn)?一套優(yōu)秀的商標(biāo)組合戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)更加有力地平衡商標(biāo)資產(chǎn)單純把商標(biāo)組合的重心放在某一個強(qiáng)勢商標(biāo)是有風(fēng)險的,企業(yè)應(yīng)謀求建立更多樣化的商標(biāo)資產(chǎn),充分發(fā)掘、培育和利用商標(biāo)組合中那些有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的商標(biāo),讓商標(biāo)組合資產(chǎn)更加均衡,從建設(shè)強(qiáng)勢商標(biāo)走向建設(shè)強(qiáng)勢商標(biāo)組合。
(5)指導(dǎo)未來發(fā)展模式,一套優(yōu)秀的商標(biāo)組合戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)更加有能力去引領(lǐng)未來,通過建立一個有很大發(fā)展?jié)摿Φ闹魃虡?biāo)去匹配未來發(fā)展的機(jī)會,不僅通過戰(zhàn)術(shù)性商標(biāo)延伸將商標(biāo)橫向延伸到其他機(jī)會領(lǐng)域,以及將商標(biāo)縱向延伸到更有吸引力的細(xì)分市場,而且通過戰(zhàn)略性商標(biāo)延伸去建立廣域商標(biāo)平臺,為企業(yè)戰(zhàn)略提供連貫性和框架結(jié)構(gòu)。

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商標(biāo)組合戰(zhàn)略的目標(biāo)