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1.立勢(shì)命名法
誠然,有遠(yuǎn)見的商業(yè)商標(biāo)當(dāng)存雄心壯志,強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著股氣勢(shì),是謂“立勢(shì)命名法”。立勢(shì)命名法一般不超過三個(gè)漢字,英文長(zhǎng)度一般不超過八個(gè)字母,發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格,發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰,有氣魄、有氣勢(shì),且顫音發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱,大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。例如,長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬科、正大、奔騰( Pentium)等,在商標(biāo)建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。商標(biāo)命名必須要簡(jiǎn)單、要考慮國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則,而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無減的今天,當(dāng)然還要考慮到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站域名注冊(cè)問題。日本的SONY、 CANON,韓國的LG、 SAMSUNG都是使用非母語來命名的,而作為公司名稱和商標(biāo)名稱的統(tǒng)一體,這些著名商標(biāo)的產(chǎn)品暢行全世界,而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào),充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)商標(biāo)在建立之初的立意高遠(yuǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、市場(chǎng)全球化的趨勢(shì),這種用世界語命名的方式值得本土商標(biāo)借鑒與參考。

2.醒勢(shì)命名法
商標(biāo)命名時(shí),清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征,暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意,或者清晰鎖定目標(biāo)群體,并與之相互協(xié)調(diào),是謂“醒勢(shì)命名法”。幾乎壟斷著計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國微軟( Microsoft)公司,商標(biāo)命名定位于軟件( Software);網(wǎng)易( Net Easy),商標(biāo)命名定位于網(wǎng)絡(luò)(Net)平臺(tái),并且商標(biāo)命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)(越來越易于使用)和所承諾的利益。
醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱,而且最好將商標(biāo)與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來,進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。太太口服液是一種專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品(女性補(bǔ)血口服液),這個(gè)商標(biāo)名稱不用過多的言語描述,一聽就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰,加之色彩上使用鮮紅的商標(biāo)主色調(diào),利益訴求不言而喻。這種鎖定目標(biāo)人群的商標(biāo)還有:好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務(wù)通(商務(wù)掌上計(jì)算機(jī))等。當(dāng)然,商標(biāo)的內(nèi)涵絕不單是名稱那么單純,還包括品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素,但是商業(yè)商標(biāo)的名字更需要匠心獨(dú)具,否則在茫茫人海中,人們很容易就忘了你叫什么。

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