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城市商標(biāo)設(shè)計(jì)的探索

城市藝術(shù)價(jià)值和城市美學(xué)價(jià)值是城市規(guī)劃領(lǐng)域中對(duì)城市建設(shè)的基本要求，是在城市建造與構(gòu)想方面最合理的設(shè)計(jì)規(guī)劃，這種認(rèn)識(shí)論和行為規(guī)范雖然沒有涉及城市商標(biāo)形象層面，但其實(shí)質(zhì)和城市商標(biāo)形象的塑造不謀而合。城市商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)著眼于整體性的塑造，它是城市功能的集中體現(xiàn)，而城市功能是當(dāng)今社會(huì)眾多功能的融合，并且有效聯(lián)系和制約，組成了有機(jī)的統(tǒng)一體，而不是各種單一功能的相加。各城市功能作為城市整體功能的一部分，是照著城市功能的整體性目的而發(fā)揮各自作用。各城市功能的作用和性質(zhì)是由他們所在城市整體中的地位和規(guī)定性所決定的，他們的活動(dòng)受整體和部分之間聯(lián)系的制約，所以構(gòu)建城市商標(biāo)設(shè)計(jì)必須著眼于城市的整體性（如圖2-5）。城市商標(biāo)形象功能還具有結(jié)構(gòu)性，城市的整體功能是由城市的內(nèi)在結(jié)構(gòu)所決定的，城市的內(nèi)在結(jié)構(gòu)通常指的是城市體系中的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各要素之間，各要素與整體之間的相互聯(lián)系、相互制約作用的方式，在城市的內(nèi)部包含著諸多要素，每一種要素都有一種功能，城市各個(gè)要素有機(jī)結(jié)合成城市的整體功能結(jié)構(gòu)。城市的功能還具有層次性，城市商標(biāo)形象的功能是由不同層次的子系統(tǒng)組成的，不同層次的城市商標(biāo)形象功能既相互依存、相互作用、相互區(qū)別與制約。城市的形象功能也具有開放性，城市的各種功能都是相對(duì)于外圍區(qū)域而言的。伴隨著地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的優(yōu)化組合產(chǎn)生了巨大的集聚效應(yīng)，城市功能的發(fā)揮過程，實(shí)質(zhì)上是城市與外部發(fā)生物質(zhì)、能量和信息交換的過程，因此城市商標(biāo)形象功能是城市全面開放的過程。

不同類型的城市在國家和地區(qū)所發(fā)揮的城市作用是不同的，每個(gè)城市都有自身的個(gè)性和專屬的特點(diǎn)，可將城劃分為政治中心、經(jīng)濟(jì)中心、文化中心、交通中心、旅游中心、宗教中心等，城市商標(biāo)形象的功能定位要對(duì)城市的歷史、自然資源、文化、經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行充分的挖掘，掌握其中的要點(diǎn)，并進(jìn)行可行性的討論和研究。這些要點(diǎn)能綜合反映城市形象所特有的時(shí)代地域性和文化特征。時(shí)代性是“時(shí)間”緯度上城市形象發(fā)展的必然要求；地域性特征主要反映城市“空間”緯度上的地域地貌的綜合特點(diǎn)；文化性是城市與人文相關(guān)的綜合內(nèi)容，這個(gè)層面涉及內(nèi)容廣泛。例如，政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、民族、歷史文物、民族民俗等，三者的結(jié)合能充分表達(dá)城市的脈絡(luò)，推演出城市形象功能的整體定位。
隨著城市的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)城市商標(biāo)設(shè)計(jì)的研究從單純地追求城市形式美到追求城市和諧美的趨勢(shì)，城市美學(xué)和城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)有了更為進(jìn)一步的發(fā)展。以美國芝加哥為例，芝加哥是著名國際金融中心之一，也是全美人口第三大城市。芝加哥城市商標(biāo)設(shè)計(jì)以標(biāo)志性建筑、歌劇院、當(dāng)?shù)匚幕茉斐鞘忻鞘凶陨砦幕越ㄖ陀?6座博物館、200多家劇院以及城市中具有眾多標(biāo)志性的高樓大廈，例如曾經(jīng)的“美國最高樓”——威利斯大廈（如圖2-6），美國最高的大樓并不在紐約，而在芝加哥。這幢建筑物叫威利斯大廈，樓在空中形成高低錯(cuò)落伸縮，類似我國民族樂器中的“蘆笙”形象，大廈不但造型變化豐富，而且?guī)砹朔€(wěn)如泰山的效果，這幢摩天大樓由1600名工人用3年時(shí)間建成。1974年對(duì)外開放，當(dāng)時(shí)為世界最高建筑，時(shí)至今日都是眾多游客前去參觀的重要地點(diǎn)。

更加值得一提的是芝加哥城市市徽與市旗的設(shè)計(jì)，市徽的畫面上描繪的是一塊紅色的盾牌，在盾的中心點(diǎn)有一捆金色的麥子，在盾形徽章右側(cè)是一艘張著滿帆的船，頂部是一個(gè)銀白色的殼狀物，內(nèi)有一名本色的嬰兒，徽章盾形左側(cè)，是一位手持本色弓箭的印第安人酋長(zhǎng)站在綠色的懸崖上，盾牌的下部是紅色飄拂的飾帶，上有金色的銘文“Urbs in Horto”（花園城市）。環(huán)繞該市徽外沿的青色圈中有金色的刻印文字“芝加哥市：1837年3月4日并入”，而市旗是由三條白色被兩條藍(lán)色分隔而組成，在中間那條白色上有四顆紅星。兩條藍(lán)色象征芝加哥河及其兩條支流。中間那條白色上的四顆紅色六角星分別意為：迪爾伯恩要塞、1871年10月8-10日的芝加哥大火、1893年的“世界美國展覽會(huì)”和1933年的“進(jìn)步的世紀(jì)展覽會(huì)”芝加哥將自身城市中特有的元素融入城市商標(biāo)形象之中，與其他城市具有明顯的傳達(dá)和識(shí)別性（如圖2-7）。

從芝加哥的案例也說明美國政府重視城市標(biāo)志性建筑和城市基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)，目的是逐步將城市的形式美過渡到和諧美，并以此把城市形象設(shè)計(jì)作為改善城市物質(zhì)文明和城市基礎(chǔ)環(huán)境的基本要素，用來提高城市整體社會(huì)發(fā)展水平和居民社會(huì)道德水平，從標(biāo)志性建筑及形象標(biāo)識(shí)中就看出城市商標(biāo)形象的塑造，不再一味追求形式美，更多的要將歷史、文化、現(xiàn)代相結(jié)合，進(jìn)行有效提煉和視覺符號(hào)的宣傳。至此，從美學(xué)、藝術(shù)、視覺層面對(duì)城市形象設(shè)計(jì)的探討與研究相繼而出。對(duì)城市藝術(shù)方面，可以通過建筑風(fēng)格、城市地標(biāo)、城市景觀等元素來裝飾和美化城市的整體和部分。城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)城市功能的特殊性和紀(jì)念性，兼?zhèn)湔w的社會(huì)實(shí)用功能和商業(yè)價(jià)值，城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)不僅重視建筑物與城市環(huán)境之間的關(guān)系，也重視城市文化背景在建筑景觀上的運(yùn)用，城市建筑需要解決城市形成初期要解決的相關(guān)問題。
與此同時(shí)，城市的個(gè)性文明化也通過城市建筑規(guī)劃顯現(xiàn)出來，有一些國家通過政府制度和法律約束將城市美的追求落實(shí)到城市建設(shè)的實(shí)踐中去。國家或地區(qū)以立法的形式，從各類公共設(shè)施建設(shè)的費(fèi)用中抽取一定比例的經(jīng)費(fèi)用于城市環(huán)境建設(shè)的保護(hù)上，在經(jīng)濟(jì)上有力地保證了城市建設(shè)的有序進(jìn)行和維護(hù)，也為城市形象建設(shè)做出了突出的貢獻(xiàn)。例如日本，保護(hù)城市中自然環(huán)境意識(shí)眾所周知，將垃圾分類、循環(huán)利用等方式通過教育形式從小提高國民城市自然環(huán)境保護(hù)的基本素質(zhì)（如圖2-8），更是在對(duì)城市中的建筑和文化遺產(chǎn)的保護(hù)都具有嚴(yán)格的法律制度和部門的監(jiān)管。在日本公園中，可以看到“重要文化財(cái)”的標(biāo)識(shí)牌（如圖2-9），即使是一座并不起眼的小建筑門前也會(huì)掛著文物保護(hù)標(biāo)識(shí)牌。這樣的古建筑不僅保存完好、干凈整潔，而且往往附帶一個(gè)歷史資料館，并且這些標(biāo)識(shí)牌大小、材質(zhì)、風(fēng)格統(tǒng)一。在日本的城市商標(biāo)形象塑造中，政府成立了具有針對(duì)性的有關(guān)部門，對(duì)城市中的建筑、景觀、文化遺產(chǎn)等以立法、執(zhí)法的形式進(jìn)行監(jiān)管，從另一個(gè)層面維護(hù)著城市環(huán)境，更是在進(jìn)行城市文化和城市形象的塑造。

標(biāo)簽：包頭榆林蘇州惠州臨沂三沙拉薩安陽

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