游客曾這樣評價東京:日本最神秘的城市東京數第一,東京是一個不透明的國際神秘之都,即使東京在奮力保持自身與快速發展的亞洲眾多相鄰國家的關系。東京是一個難以被理解的城市商標形象,這也可能是東京最具吸引力的一部分。東京在城市標識中也將其口號“Tokyo Tokyo Old meets New”為主體進行國內外宣傳和展示,標志中由兩種不同的字體,寓意著日本江戶時代的傳統與當今的前沿文化可同時并存,傳統元素用黑色墨水來表達,新東京則用藍色表達,就像不斷擴展的天空,代表著創新的未來。為了更顯生動有趣,新標志還包括一個傳統郵票,上面印著東京最新的觀光地標之一。東京的城市商標形象扎根于它的歷史,在二戰后東京作為戰敗國的最大城市經過自身不斷發展,逐漸建成了一個21世紀后的工業混合型大都市,一個通過本地收購、精明借用其他城市的象征,甚至是出于需要徹底改造自己,以此來挑戰原創性價值的城市中心。同樣的,東京已經成為一個鮮明的現代城市商標,在西方電影中從默默無聞到異軍突起,如2004年的《迷失東京》和本土的動畫杰作《阿基拉》的成功(如圖2-12),都讓東京城市商標形象傳播的更為寬廣。90年代末,菲利普?科特勒提出了國家營銷論,立足于經濟全球化的基礎上,將競爭擴大到全球層面,把營銷理念深入到國家社會層面;21世紀初、他集中大量案例的數據研究,通過分析特定地區的不同地域形態,來實現可營銷地區的戰略地位和可實施性,充分賦予城市商標形象的地位和作用。