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媒介商標(biāo)經(jīng)營的意義
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?今日美國?資深記者凱文.曼尼(Ｋｅｖｉｎ Ｍａｎｅｙ)曾大膽預(yù)測:２１世紀(jì)的媒介商標(biāo)將成為激烈的戰(zhàn)場。媒介市場競爭逐漸成為媒介商標(biāo)的較量。研究媒介商標(biāo)，對提升媒介競爭力具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。尤其是我國媒體，受眾基本集中在國內(nèi)，全球影響力還相當(dāng)有限。就國內(nèi)受眾來說，其商標(biāo)知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度等還有很大的提升空間。
媒介商標(biāo)經(jīng)營，是指媒介為了提高自身的競爭力，圍繞著媒介及媒介產(chǎn)品的商標(biāo)而展開的商標(biāo)打造活動。它是媒介為了生存和發(fā)展而圍繞商標(biāo)進(jìn)行的全局性謀劃方略，是媒介整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。
通過培育商標(biāo)，以商標(biāo)為龍頭整合現(xiàn)有的傳媒資源，使資源得以最優(yōu)配置和組合。 ２１世 紀(jì)的競爭聚集在商標(biāo)競爭，媒介商標(biāo)經(jīng)營的意義在于:對受眾來說商標(biāo)可以簡化受眾選擇過程，避免選擇風(fēng)險，使得選擇變得簡單。對媒體自身來說可以賦予媒介產(chǎn)品、服務(wù)附加價值，使媒介獲得更高的邊際收益和溢價?適應(yīng)媒介市場競爭規(guī)律，優(yōu)勝劣汰?吸引更多投資和人才資源。對于國家層面來說，可以強(qiáng)化媒介的輿論導(dǎo)向功能，增強(qiáng)其傳播效果?繁榮我國文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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