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酒店商標傳播的概念與內涵
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酒店商標傳播是指酒店以商標核心價值為中心,在商標定位的基礎上通過各種傳播手段將商標信息傳遞給目標受眾的過程,以實現酒店商標價值增值的目的。
正確理解酒店商標傳播的內涵應包括以下四點:
①酒店商標傳播的目的是通過在消費者心目中樹立起獨特的商標形象,以促使消費者購買本酒店產品并發展成為酒店的忠誠顧客,提高酒店商標價值。商標傳播與產品推廣的最大區別在于商標傳播通過建立良好的酒店商標形象來促進酒店產品銷售和提升酒店形象、商標價值等無形資產,它是營銷推廣的高級階段。
②酒店商標傳播的內容不僅包括酒店商標符號、商標形象、商標定位、商標個性等內容,而且包括對酒店理念和使命、企業文化、內部管理制度等方面的傳播,從而讓消費者在全面認識酒店商標的基礎上形成良好的印象。
③酒店商標傳播的手段多種多樣,包括廣告、營業推廣、公共關系、事件營銷、名人代言、節慶傳播、口碑傳播、展會傳播等多種方式。酒店需要根據自身商標傳播的目標和成本預算選擇最合適的商標傳播手段,以最小的成本投入取得最大的傳播效果。
④酒店商標傳播是一個復雜的信息傳遞過程,酒店將商標信息經過一定的媒介傳遞給特定的信息接收方———消費者,消費者在接收到酒店發送的商標信息后對信息進行解碼,然后作出反應。

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