2019亚洲日韩新视频,国产精品不卡一区,精品丝袜一区二区三区

主頁 > 知識庫 > 商標(biāo)保護的內(nèi)涵與必要性

商標(biāo)保護的內(nèi)涵與必要性

1、商標(biāo)保護的內(nèi)涵
最早開展商標(biāo)保護(Brand Protection)活動的是“現(xiàn)代商標(biāo)之父”———喬賽亞?韋奇伍德,他于1730年出生于陶藝品聞名的英格蘭史塔福德郡;他生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝、外觀等都是一流的,因而受到市場的青睞;但很快就被很多人仿冒,于是他就將自己的名字“韋奇伍德”刻在每件陶瓷上以示區(qū)別。這可謂是最早的商標(biāo)保護活動。酒店商標(biāo)保護是指酒店在經(jīng)營活動過程中所采取的一系列保護商標(biāo)市場地位的活動總稱;商標(biāo)保護的概念比較寬泛,它包括受到《商標(biāo)法》保護的商標(biāo)名稱、圖形及其組合,也包括沒有在商標(biāo)管理部門登記注冊的商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)志,和構(gòu)成這些商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)志的各種要素的保護。凡是有助于商標(biāo)識別的要素,酒店都應(yīng)將其納入保護的范疇。
商標(biāo)保護的內(nèi)涵包括以下三點:
①商標(biāo)保護的目的是維護酒店商標(biāo)的市場權(quán)益,延長商標(biāo)的市場壽命,維持商標(biāo)與消費者的長期忠誠關(guān)系,使商標(biāo)資產(chǎn)不斷增值。
②商標(biāo)保護的內(nèi)容十分廣泛,不僅包括顯性的酒店商標(biāo)名稱、圖形及其組合;而且包括對構(gòu)成酒店商標(biāo)各種隱性要素的保護,例如商標(biāo)形象、商標(biāo)文化等。
③商標(biāo)保護是一個系統(tǒng)性的工程,不僅需要酒店投入大量的人力、物力、財力和各部門的協(xié)調(diào)配合,而且需要長期的時間積累,任何“急功近利”的短期行為都是難以達到長期商標(biāo)保護效果。

2、商標(biāo)保護的必要性
菲利普?科特勒認為:“區(qū)別專業(yè)的營銷者的最佳方式是看他們是否擁有對商標(biāo)的創(chuàng)造、維持、保護和擴展的能力?！鄙虡?biāo)保護是酒店商標(biāo)經(jīng)營管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。它是酒店在商標(biāo)經(jīng)營中獲得長期效益的重要保障,它能使酒店的商標(biāo)權(quán)益得到有效保護,以促進酒店商標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展。因此,商標(biāo)保護的意義十分重要。
20世紀90年代,廣州東方賓館到國家商標(biāo)局注冊東方賓館商標(biāo)商標(biāo),結(jié)果遭到國家商標(biāo)局的拒絕。原因是中國香港的文華東方酒店集團已經(jīng)注冊了“文華東方”商標(biāo)商標(biāo),注冊的覆蓋面包括整個中國內(nèi)地在內(nèi),所以廣州東方賓館不能以“東方”商標(biāo)商標(biāo)注冊。于是廣州東方賓館請國家旅游局出面協(xié)調(diào),最終協(xié)調(diào)的結(jié)果是采取一種變通的方式:文華東方作為馳名商標(biāo)注冊,廣州東方作為老字號注冊。此事才算有一個圓滿的解決。倘若廣州東方賓館不能以老字號方式注冊商標(biāo),則很可能不能再使用“東方”商標(biāo),幾十年歷史的民族酒店商標(biāo)就會夭折①。我國很多老字號的酒店就是因為商標(biāo)保護意識薄弱,沒有對酒店商標(biāo)商標(biāo)進行注冊,結(jié)果商標(biāo)被他人搶注,多年來精心培育的酒店商標(biāo)不能使用,損失巨大。因此,商標(biāo)保護不僅關(guān)系到酒店直接的經(jīng)濟利益,而且是關(guān)系到其生存與發(fā)展的重大問題。

標(biāo)簽：蘇州臨沂三沙安陽榆林拉薩包頭惠州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)保護的內(nèi)涵與必要性》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),保護,的,內(nèi)涵,與,必要性,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標(biāo)保護的內(nèi)涵與必要性