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強勢國際商標(biāo)成長軌跡分析

1.強勢國際商標(biāo)排名分析
入圍“全球商標(biāo)100強”的商標(biāo)都是國際商標(biāo)，能入圍前10強的國際商標(biāo)更是國際商標(biāo)中的強勢商標(biāo)。2001—2008年8年期間入圍“全球商標(biāo)100強”前10強的國際商標(biāo)共計14個，表明這些強勢國際商標(biāo)價值排名基本穩(wěn)定，如表5 － 1所示。具體來看，前4強的排名非常穩(wěn)定，可口可樂、微軟、IBM和GE從2001—2008年連續(xù)8年始終排在“全球商標(biāo)100強”的前4強。其中，可口可樂的商標(biāo)價值8年來一直遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)居排行榜的第一位;微軟和IBM從2001—2007年連續(xù)7年分別排在第二位和第三位，2008年IBM的商標(biāo)價值超過微軟，上升到第二位，微軟則居第三位;GE的商標(biāo)價值8年期間也很穩(wěn)定，一直位居排行榜的第四位。排行榜的第5強席位8年來一直被諾基亞和英特爾兩個國際商標(biāo)占據(jù)，而“全球商標(biāo)100強”排行榜的排名從第5強以后則變化相對較大。

2.強勢國際商標(biāo)價值分析
2001—2008年強勢國際商標(biāo)價值總值發(fā)展趨勢與“全球商標(biāo)100強”的國際商標(biāo)價值總值發(fā)展略有不同，前者呈現(xiàn)淺“V”型發(fā)展，在2001—2004年國際商標(biāo)價值總值略有下降，2004—2008年則呈現(xiàn)明顯上升趨勢;而后者8年來一直呈現(xiàn)快速上升發(fā)展。這些強勢國際商標(biāo)價值總值從2001年的4 096. 8億美元增長到2008年的4 249. 34億美元，比2001年的強勢國際商標(biāo)價值總額增長了3. 72%，如圖5 － 3所示，年均增長0. 57%，遠遠低于“全球商標(biāo)100強”國際商標(biāo)價值的年均增長率(3. 01%)。

從強勢國際商標(biāo)對國際商標(biāo)樣本總體價值總額的貢獻來看，每年這10個強勢國際商標(biāo)價值總額對“全球商標(biāo)100強”價值總額的貢獻程度已經(jīng)超過1 /3，年平均貢獻率為37. 90%，其中2001年的貢獻率最高，達41. 45%。然而2001—2008年這8年期間，強勢國際商標(biāo)價值對“全球商標(biāo)100強”商標(biāo)價值的貢獻率呈下降趨勢，如圖5 － 4所示。2008年的貢獻率只有35. 00%。強勢國際商標(biāo)價值貢獻率降低主要是由其價值增長率低于“全球商標(biāo)100強”的商標(biāo)價值總值的增長率造成的。
從前4強的強勢國際商標(biāo)價值來看，2001—2008年它們的商標(biāo)價值總值增長比較平緩，如圖5 － 3所示，從2001年的2291. 7億美元增長到2008年的2 377. 91億美元，絕對國際商標(biāo)價值總額增長了86. 21億美元，年均增長0. 54%，略低于排行榜前10強強勢國際商標(biāo)價值總額的年均增長率(0. 57%)。然而，歷年商標(biāo)排行榜前4強的強勢國際商標(biāo)價值總額卻對前10強的強勢國際商標(biāo)價值總額的貢獻程度非常大，年均貢獻率高達57. 76%。

3.國際商標(biāo)入圍前10強頻數(shù)分析
由2001—2008年“全球商標(biāo)100強”排行榜可知，8年期間入圍排行榜前10強的國際商標(biāo)共計14個，連續(xù)8年入圍排行榜的國際商標(biāo)有可口可樂、微軟等8個國際商標(biāo)，入圍5次的只有豐田1個國際商標(biāo)，入圍4次的有萬寶路和奔馳2個國際商標(biāo)，入圍1次的有福特、AT＆T和谷歌3個國際商標(biāo)，如表5 － 2所示。從國際商標(biāo)入圍排行榜前10強的頻數(shù)可知，可口可樂、微軟等8個國際商標(biāo)的成長是非常穩(wěn)健的。

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