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名牌商標事業的認識問題

中國名牌商標評價工作取得巨大進展的同時，也受到了來自社會各界的質疑。從總體上看，社會對此的批評主要集中在三個問題上，即是否該評、政府是否應該參與以及評價是否科學的問題。
第一個問題是中國名牌商標該不該評的問題。有人認為，“名牌商標”應該是由市場優勝劣汰“淘”出來的，不應該是“評”出來的。這實際上涉及了名牌商標評價的戰略定位。從命意的角度看，這個提法是對的。但是，從中國臺灣、中國香港地區的經驗，以及美國、韓國、印度等的發展經驗來看，完全由市場形成名牌商標多少有些空洞。消費者不可能老是通過自己吃虧上當總結經驗來評估產品，完全需要有一個公正合理的第三方機構站在專業的角度為他們提供正確的引導，這對消費者和企業來說都是有利可圖的。韓國利用舉辦奧運會和世界杯的機會將眾多韓國品牌推向了世界，其中也是借鑒了美國評價名牌商標產品的經驗。中國品牌要沖向全球，也必須通過這樣的機制展示自己。我們談到品牌戰略實施過程中需要有的消費意識、打造意識、保護意識，中國名牌商標的評價就是這三個意識的體現。
第二個問題是實施主體的問題，即政府在名牌商標產品評價過程中的角色問題。有人認為，目前中國名牌商標評價是由政府出面組織的，在整個過程中，政府既充當了運動員又充當了裁判員，這是一種變相的“尋租”，有悖市場競爭規范。從世界各國發展的一般經驗來看，市場經濟當中的各個中介結構基本都是民間組織，都是在具體經濟競爭活動中由企業和消費者各方自主形成的。但是，我國具體國情是市場中介機構薄弱，市場環境不夠規范，市場法律法規不夠健全。相對而言，政府的信譽比較高，由政府出面監督、推動和保證具有一定的權威性，因而在現有的情況下，由政府率先發起，扶持一段，也是必然。但是，從長遠的角度來看，政府應該逐漸淡出市場，主要由市場自己形成的中介機構來負責評定，政府只是在其中承擔監督和保障作用。特別需要指出的是，在現階段的政府主導型的評價活動中，必須堅持公平、公正、公開和科學，堅決抵制不正之風和防止腐敗現象。這是我們目前面臨的重要課題。

第三個問題是目前的名牌商標評價方式是否科學的問題。名牌商標評價的方式是經過地方推薦、企業報名、專家評論和公開公示等多個環節之后確認的，基本上做到了公開、公正和公平。不可否認的是，在目前的中國名牌商標產品評價方式下，數據指標不一定非常科學，如有的企業的發展和品牌認可度無法體現為具體的數字，品牌認可度高的企業不一定相關數據就顯示良好。而且，這些數據的采集也并非完全科學，可能存在局部失真的情況。但是，這些缺陷都不可能掩蓋目前評價方式的合理性。我們不可能要求我們的評價做到百分百的科學，我們只能在現有條件下積極探索，積累經驗，逐步改進。我們更不能因噎廢食，因為名牌商標評價的過程中出現了這樣那樣的問題而一棍子打死，更不能因目前名牌商標評價中出現的一些問題，就把孩子和臟水一起潑掉，認為名牌商標評價完全失敗。我們更應該加強名牌商標評選工作的科學性，增加透明度，接受更廣泛的社會輿論監督。企業也必須對此有一個正確的認識，不能因為今天或者明天沒有評上名牌商標產品而對整個名牌商標評價產生質疑。中國名牌商標評價數年來取得的成績完全證明了這一點。

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