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特許經(jīng)營(yíng)中的商標(biāo)定位

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商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)的過程中必須處理好商標(biāo)定位的問題。首先是特許方自身的商標(biāo)定位問題,也就是說,特許方要考慮商標(biāo)產(chǎn)品是否擁有足夠的生命力,是否能夠在自己選定的客戶群中產(chǎn)生廣泛的影響,是否能夠創(chuàng)造很好的利潤(rùn),是否有超越對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力,等等。對(duì)商標(biāo)的研究和認(rèn)識(shí)是商標(biāo)特許過程中很重要的環(huán)節(jié)。只有這個(gè)環(huán)節(jié)搞清楚了,進(jìn)一步的工作才有現(xiàn)實(shí)意義,才能通過“雙贏”方式真正把商標(biāo)推廣開來,占有更大量的市場(chǎng)和消費(fèi)者,才能真正達(dá)到商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。
商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)要處理好加盟方的市場(chǎng)定位和特許權(quán)的市場(chǎng)定位問題。加盟方的市場(chǎng)定位包括對(duì)加盟商的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)能力認(rèn)定、財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)、管理能力評(píng)價(jià)以及目標(biāo)商圈的研究。加盟方的目標(biāo)商圈并不是一個(gè)地理概念,它是指加盟方目前所擁有的客戶的特性,比如,公交樞紐商圈、地鐵出口商圈或高校休閑區(qū)商圈等。特許權(quán)的市場(chǎng)定位主要研究的內(nèi)容是目標(biāo)發(fā)展區(qū)域、目標(biāo)加盟人及其投資習(xí)慣和投資心理。特許權(quán)的市場(chǎng)定位,是把特許權(quán)看成商品,消費(fèi)者即是投資加盟者。
在特許經(jīng)營(yíng)的過程中,還要加強(qiáng)商標(biāo)建設(shè)和保護(hù)工作。對(duì)于受特許方來說,因?yàn)榻邮芴卦S已經(jīng)付出了一定的資金,他們肯定希望以最小的成本收回這個(gè)資金并獲取更大限度的利益,同時(shí)也因?yàn)橘Y金等方面的限制,他們基本上不會(huì)致力于特許商標(biāo)的推廣而更注重現(xiàn)實(shí)的盈利問題。這時(shí)候他們就很容易忽視特許商標(biāo)本身的問題,而出現(xiàn)很多損害商標(biāo)形象的事情。商標(biāo)特許方一方面要繼續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)建設(shè),另一方面也要加強(qiáng)對(duì)受特許方的監(jiān)察,保證商標(biāo)在特許經(jīng)營(yíng)過程中不受到損害

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