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農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)價值評估的特殊意義

（一）作為商標(biāo)戰(zhàn)略的核心支點
商標(biāo)價值是商標(biāo)戰(zhàn)略的核心支點。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的最高層次的目標(biāo)，是為了創(chuàng)造和不斷提升該商標(biāo)的價值，以達(dá)到商標(biāo)價值延伸、價值投資、價值運營的目的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的價值常常外化為商標(biāo)的三種能力，即持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的交易力、產(chǎn)業(yè)鏈貫通一體的整合力、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的再造與帶動力。而這三種能力的形成，除了產(chǎn)品的品種、品質(zhì)、規(guī)模等之外，必須通過符號的力量構(gòu)建與消費者之間的獨特關(guān)系，形成獨特商標(biāo)，構(gòu)建獨特的、不可模仿、不可替代的商標(biāo)價值，以商標(biāo)自身的差異化、區(qū)隔性、價值感等創(chuàng)造區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固發(fā)展的新局面。
因此，評估商標(biāo)價值是明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)發(fā)展方向、確保其長遠(yuǎn)發(fā)展的核心支點。提升商標(biāo)價值是建立強勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的關(guān)鍵，而科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)價值評估體系能夠為商標(biāo)的長期監(jiān)測和管理提供依據(jù)，保證商標(biāo)的國內(nèi)、國際競爭力。
（二）作為商標(biāo)建設(shè)的有效控制
作為區(qū)域的一項面向長遠(yuǎn)發(fā)展、關(guān)乎眾多民生的戰(zhàn)略性決策，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)是區(qū)域內(nèi)整個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的重要構(gòu)成部分，需要在商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上，通過商標(biāo)化決策、商標(biāo)模式選擇、商標(biāo)識別界定、商標(biāo)延伸規(guī)劃、商標(biāo)管理規(guī)劃與商標(biāo)遠(yuǎn)景設(shè)立等塑造商標(biāo)價值，確保商標(biāo)的長遠(yuǎn)發(fā)展。要達(dá)到這一目的，就必須知道一個區(qū)域公用商標(biāo)的發(fā)展軌跡、發(fā)展?fàn)顟B(tài)、未來發(fā)展之路，尋求可資借鑒和利用的經(jīng)驗與模式。
商標(biāo)價值評估通過對各區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用商標(biāo)的縱向與橫向評估比較，解析商標(biāo)價值產(chǎn)生的源泉，發(fā)現(xiàn)強勢商標(biāo)的成長路徑，這有助于一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的建設(shè)者深刻理解商標(biāo)構(gòu)成的核心要素、相關(guān)要素的關(guān)聯(lián)性和系統(tǒng)性，進(jìn)一步拓展商標(biāo)建設(shè)思路，實現(xiàn)科學(xué)創(chuàng)新，提升區(qū)域公用商標(biāo)的商標(biāo)價值。同時，可以通過商標(biāo)價值評估對商標(biāo)戰(zhàn)略實施有效控制，根據(jù)商標(biāo)價值評估中發(fā)現(xiàn)的問題，及時調(diào)整方向，控制發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）有利于商標(biāo)建設(shè)的融資與交易活動
雖然近年來，中央和各級地方政府對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)建設(shè)的支持與投入力度顯著加大，各級政府還集聚了大量的人力、財力、自然資源進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)建設(shè)，在諸如地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、證明商標(biāo)申請、促進(jìn)行業(yè)協(xié)會組建、引導(dǎo)農(nóng)民合作社成立、扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、加強商標(biāo)形象傳播等方面，都做出了有效的努力。但是，由于中國農(nóng)業(yè)一直來是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，其自然資源基礎(chǔ)好，但資本基礎(chǔ)薄弱。許多地區(qū)擁有優(yōu)良品種、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但因缺乏資本支持，無法加大力度發(fā)展基地、投入現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施、進(jìn)行商標(biāo)傳播活動，使得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)建設(shè)因為資本短缺而阻礙了商標(biāo)建設(shè)進(jìn)程。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)可以通過價值評估提供商標(biāo)價值測量，提供一個商標(biāo)的未來收益額度，為各種融資、交易行為提供商標(biāo)交易價值的背書。
（四）有利于商標(biāo)使用權(quán)的合理維護(hù)
雖然農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的使用權(quán)屬于區(qū)域內(nèi)廣大農(nóng)戶，但是，隨著社會發(fā)展，商標(biāo)使用權(quán)出讓的選擇也日益趨于普遍。而商標(biāo)價值評估可以通過評估使一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的價值客觀化，如果需要商標(biāo)有償許可使用，則加盟者或受讓者必須在了解、認(rèn)同該商標(biāo)價值的基礎(chǔ)上，支付相應(yīng)的特許經(jīng)營費用才能獲得商標(biāo)使用權(quán)。同時，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的使用者眾，商標(biāo)價值評估可控制“公用地災(zāi)難”的出現(xiàn)，當(dāng)一個商標(biāo)受到外界侵權(quán)或仿冒時，可以根據(jù)商標(biāo)價值評估數(shù)額得到合理補償。

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