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商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價值的實際認可度較低

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在中國,商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價值的評估與使用,一直沒有得到廣泛認可,更存在財務(wù)肯定、交易支持等方面的問題。
2005年底,久負盛名的恒源祥商標(biāo)管理者拿著自己以盈利能力計算的商標(biāo)價值6個億(未經(jīng)中介機構(gòu)評估)的文本去銀行辦理擔(dān)保貸款,但沒有銀行能夠為其辦理相關(guān)商標(biāo)資產(chǎn)的擔(dān)保業(yè)務(wù)。該事件讓企業(yè)認識到,在中國,將商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流,還沒有形成足夠的社會環(huán)境。在銀行的立場,商標(biāo)本身其實沒有銀碼,只不過是一種信譽而已,以商標(biāo)來做擔(dān)保不具備操作性,因為商標(biāo)價值很難量化和變現(xiàn)。而商標(biāo)價值的可變性讓金融界覺得,進行商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價值的業(yè)務(wù),是冒風(fēng)險的事,因為知名商標(biāo)并不是“終身制”,且無法變現(xiàn)。
銀行職員說,如果以“可口可樂”商標(biāo)作抵押,銀行可能就會支持,因為可口可樂商標(biāo)一定會有企業(yè)青睞,能夠變現(xiàn)。該事件一方面說明,我們的企業(yè)對商標(biāo)資產(chǎn)和商標(biāo)價值評估的第三方數(shù)據(jù)沒有深刻認識;另一方面也說明,當(dāng)一個商標(biāo)還沒有足夠的商標(biāo)資產(chǎn)時,其商標(biāo)在金融信貸中無法成為可以擔(dān)保的有價資產(chǎn),也不能有效地支撐一個商標(biāo)的商標(biāo)價值框架;該事件還說明了,商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價值在我國的實際被認可度較低。

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