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農產品區域公用商標帶來的中國機會

（１）具有商標的獨特性價值
不可否認，因為中國工業化、市場化、商標化的滯后，中國的工業商標在相當長的時間里無法與世界其他國家的頂級商標平起平坐，近年，這種情況剛剛得以好轉，但強勢商標依然較少。這從每年一度的英特商標機構、世界商標實驗室等機構發布的相關榜單中可以看到。英特商標機構２０１２年發布的“全球最佳商標價值排行榜”中，可口可樂在“全球最佳商標價值排行榜”中排位第一，其商標價值為７７暢８３９百萬美元，Gap為排位第１００個商標，其商標價值為３暢７３１百萬美元，但沒有一個中國商標進入。雖然在“最佳中國商標價值排行榜”中，第一位中國移動的商標價值為２１０暢７０３百萬人民幣，第５０位是１暢７８８百萬人民幣。如表３‐１顯示，在世界商標實驗室的枟世界商標５００強枠中，雖然有了海爾、聯想、華為等民營企業商標進入，但中央電視臺、中國移動、中國人壽等三個商標均為國有企業商標。借助中國特殊的體制、特殊的消費模式和國情，這三個商標擁有著眾多的用戶、受眾和廣告客戶、保戶。

但是，無論如何，這些商標的產品的豐富性和獨特性、品質的差異性和工藝的價值感，以及所承載的東方文化的魅力，是無論如何也比不上中國的農產品商標的。而農產品區域公用商標與一般的企業商標、產品商標相比較，更有其特殊性。
首先，農產品區域公用商標一般須建立在區域內獨特自然資源或產業資源的基礎上，即借助區域內的農產品自然資源優勢；其次，其商標權益不屬于某個企業或集團、個人擁有，而屬區域內相關機構、企業、個人等共同使用；其三，具有區域的表征性意義和價值。特定農產品區域公用商標是特定區域的代表，經常被稱之為一個區域的“金名片”，對其區域的形象、美譽度、旅游業發展等都起到積極的作用。
（２）創建農產品區域公用商標的六大功能
在營銷學意義上，創建商標的目的是為了獲得產品與消費者之間的溝通，達到產品銷售、提升產品價值的目標。但除了營銷產品的目的之外，更可以擴張至營銷區域、構建商標本身所具有的商標價值。因此，創建和管理農產品區域公用商標，可體現為以下六個方面的功能：
１）營銷產品功能。商標可以更有效地營銷區域內共同生產的相關產品，產生源自商標的生產力和交易能力。
２）產品溢價功能。通過商標建設，增加農產品的附加價值，形成農產品的溢價能力，獲得農產品更高的營銷利益。
３）區域表征功能。借助農產品區域公用商標的區域性及其產品特色，構成區域形象的代表性內容，成為區域的金名片或核心符號，甚至對一個區域的風格、調性、精神氣質起到圖騰的作用。如同西湖龍井茶與杭州、阿克蘇紅棗與阿克蘇、吐魯番葡萄與吐魯番、哈密瓜與哈密、武夷山大紅袍與武夷山地區、福州茉莉花茶與福州等等，一個農產品區域公用商標可延伸形成區域營銷，產生一個或一群農產品商標對區域傳播的貢獻力。
４）區域整合及產業鏈原點功能。以農產品為原點，形成區域內資源整合，構筑從第一產業直至第二、三、四產業之間的產業聯動體系，形成一品長鏈的產業體系，構筑以某一農產品為原點的產業集群、商標集群。對區域內相關產業及其區域經濟產生整體的帶動力量、支持力量，提升和改善區域內人們的生活質量。
５）商標價值建設與提升功能。通過區域公用商標建設，不斷提升區域內產品的知名度、影響力、營銷效益等，形成區域產品與消費者、社會之間的友好關系，提升商標附加價值，形成商標獨有的無形價值體系。
６）商標價值延伸功能。借助區域農產品公用商標的商標價值進行價值延伸，達到價值投資、價值運營的作用。
因此，借助自身地大物博的資源優勢和特殊的文脈特色，創建農產品商標特別是能夠帶動區域成長的農產品區域公用商標，是中國在國際舞臺上競爭的好機會。

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