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商標價值評估

在２０世紀８０年代之前，人們根據企業的有形資產進行企業并購或交易活動，相關的商標資產、商標價值評估的理論及其模型也尚未出現。而到了２０世紀９０年代，已有眾多的商標價值評估理論及其模型先后發表并發布評估結果。這是因為，２０世紀８０年代開始愈演愈烈的企業大規模兼并浪潮出現了無形資產論價行為。換句話說，是企業大規模兼并出現的商標價值現金流化現象，促使相關學者去思考有關商標資產的財務價值問題，去設計商標價值評估的理論及其模型。
２０世紀８０年代以后，全球特別是發達國家中，大規模地兼并、購買商標企業的浪潮出現。各種并購案顯示，無論其并購行為是否屬于強強聯合、大企業收購小企業，還是小企業吞并大企業，其并購結果，不僅體現了商標管理和商標發展中的規模化效應，更同時體現了商標價值的特殊性。多例企業并購案給了公眾一個明確的提示：一個商標的商標價值能夠幫助一個企業得到高并購價格，商標已被作為一種無形的資產來處理。如１９８５年，ReckittColmanAirwick兼并Industries，為繼續使用商標名，多付出１.２５億英鎊；１９８８年，Nestle以其股價的３倍、收益的２６倍購買RowntreeMacintosh；PGRichardsonVicks’付出其賬面價值（bookvalue）的２.６倍；Nabisco以其賬面價值的３.２倍賣出；GeneralFood以其賬面價值的３.５倍賣出；GroupeDanone為NabiceEuope支付２５億美元，相當于其收益的２６倍。
上述并購案不僅顯示了一個商標對于一個企業的重要性及其決定性作用，也讓人們從現實案例中發現了重要問題：如何準確地衡量一個商標資產的財務價值，或者如何計算一個商標的商標價值？而商標兼并、商標資產、商標價值等新問題的出現，同時讓全球企業家都不得不思考、探索一個共同的問題：怎樣的商標才具有價值？才能構成長期的、相對穩固的、在同類商標中位于前列的商標資產？

因此，當時代已經進入商標競爭環境，當一個商標可以經過創造和發展成為一個具有超額商標價值的商標時，研究商標價值、創建能夠相對準確的核算商標價值的理論研究與模型建立，已成為當務之急。于是，人們進入了相關理論探討與相關模型建立的階段。２０世紀８０年代中后期，各種從財務角度出發的評估方法出現，而大衛?艾克在其１９９１年的枟商標資產管理枠一書中便介紹了６種之多。
２０世紀９０年代至今，各種不同的商標資產或商標價值評估理論得以創立，各種不同的商標價值評估模型得以開發，各種相關活動和評估結果發布也在紛紛舉行，并且，有的評估結果已經參與了企業并購，或者成為企業并購中的重要衡量指標。
１９８８年，英國一家公司險遭低價并購，后通過倫敦證券交易所確認了由英特商標（Interbrand）公司給予的重新估價，避免了低價并購的厄運。
１９９８年，飛利浦?摩里斯公司以１２９億美元收購了卡夫食品公司，其中對商標價值的估價達到了１１０億美元，占總并購價值的８５.２７％。
２００４年１２月８日，聯想以１２.５億美元的代價收購IBM全球PC業務，得到的是三樣東西：THINKPAD商標、技術和國際化管理框架。
上述案例，不僅說明了商標價值的存在及其可現金流化、對商標資產和企業并購價值的重要作用，同時也說明，商標價值評估理論及其模型的開發與應用，不僅是商標管理理論方面亟須突破的重要部分，也是解決企業管理、企業發展、經濟發展指數等問題的重要內容和發展前提。

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