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哈雷商標時空延伸無限

哈雷商標作為一種精神的象征，如今已經(jīng)超越了它所物化的摩托車，它所表達的自由、個性、激情已經(jīng)被哈雷一族廣泛認同。這恐怕哈雷?戴維森的兩位創(chuàng)始人無論如何都不敢想象，他們給一輛摩托車命名的商標標志會演化為一種精神的象征，最后被印制在了其他產(chǎn)品上，從Ｔ恤衫、夾克衫、靴子、手套，一直到泳裝、絲質(zhì)內(nèi)衣、裝飾物和家私，哈雷商標被廣泛延伸到了服飾以及和摩托車相關(guān)的行業(yè)里。在２００５年的６０億美元銷售收入中，約１０億美元是哈雷相關(guān)服飾的收入。對于哈雷迷而言，買車僅僅是開始，與擁有一輛完全符合自己個性的哈雷車匹配的還得有一身代表自我風(fēng)格的行頭。而這些并不比購置一輛哈雷車便宜多少。印有哈雷標志的外套、皮靴、皮夾克都是精選上等牛皮經(jīng)過特殊工藝磨舊而成。至于馬甲、頭盔、眼鏡、皮帶、刀具、錢夾、打火機、牛仔褲、Ｔ恤衫等，只要是哈雷商標，價格自然不菲，而消費者卻心甘情愿地接受。寓意自由和個性自我的哈雷商標給這類產(chǎn)品增加了附加值和商標聯(lián)想，這類消費者可能根本沒有駕駛哈雷摩托車的經(jīng)歷，但他們希望從這個被延伸的商標中體驗到獨立、自由和野性的美感。這種蘊涵著獨特個性魅力的商標實際上擁有無限的市場空間。
改裝車、俱樂部、服飾配件、商標文身，所有這些已經(jīng)形成了哈雷龐大而穩(wěn)固的文化系統(tǒng)。與全球５００萬銷量的日本本田相比，哈雷只是在重型摩托車市場上占據(jù)３０％的份額，但是本田永遠無法取代哈雷的地位，因為它無法理解哈雷商標在車迷心目中的地位。哈雷?戴維森商標不僅被青年一代毫不猶豫地文在身上，也同時被深深地烙在幾代人的心上。許多家長親自主動為孩子穿上印有哈雷商標的Ｔ恤衫，暗示著哈雷商標的深入人心。如果孩子在小的時候，家長就將對哈雷商標的喜好“穿”給了下一代，這時的哈雷商標已經(jīng)不是摩托車的標志，而是父母對商標延伸的認同和喜愛。哈雷商標的延伸，充分表明哈雷對大眾生活方式潛移默化的影響，以及商標歷久不衰的魅力。實際上，隨著哈雷商標的延伸，越來越多的大眾開始接受哈雷的商標形象，其中還包括一部分女性。此外，哈雷摩托車的目標市場也有漸漸擴大的趨勢，其平均年齡從十幾年前的３２歲，擴展到了４２歲，其職業(yè)背景也從過去的藍領(lǐng)向律師和會計師等白領(lǐng)轉(zhuǎn)移，其中也不乏好萊塢的明星們。

中國的青年一代，也有明星崇拜的基因，也有消費名牌的傾向。隨著世界日益開放，許多社會價值觀念在融合。如今，哈雷?戴維森在中國內(nèi)地第一家專賣店已經(jīng)開業(yè)了，面對哈雷震耳欲聾的轟鳴聲、金屬的質(zhì)感、優(yōu)美的線條、迷幻的色彩、甚至燙人的Ｖ型發(fā)動機排氣管，希望展示自由、激情、力量，甚至炫耀、放肆的中國年輕一代，無論是“８０后”，還是“９０后”，會不會出現(xiàn)哈雷一族？當(dāng)商標成為一個人的身份標志時，哈雷?戴維森的標志有可能被中國新一代消費者文在自己的皮膚上。我們也渴望中國的企業(yè)能夠創(chuàng)造出哈雷?戴維森這樣的商標，讓消費者在消費它的產(chǎn)品的同時，同樣能夠獲得某種精神的寄托，那就真正達到了商標的至高境界。

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